Propagácia a žurnalistika

-  Propagácia a žurnalistika úzko späté > spoločný historický vývin
-  Spoločné body
o   vyvolávači
o   vynález kníhtlače
o   reklama už v prvých masových komunikačných prostriedkoch
o   vzájomné ovplyvňovanie novinových titulkov a reklamných sloganov
o   profesionálne prepojenie > novinári v reklame a reklamní pracovníci ako novinári
-  oboje postavené na základe komunikácie
-  v oboch prípadoch ovplyvňovanie recipienta = v žurnalistike informácia, v MK aktivizácia
-  nie je možné úspešne vydávať tlač bez inzercie <-> inzercia bez tlače by nemohla plnohodnotne existovať
-  najbližšie k žurnalistike – public relations = využívanie všetkých novinárskych žánrov
-  propagandistické, agitačné a aktivizačné pôsobenie niektorých žurnalistických textov možno prirovnať k pôsobeniu MK
-  skrytá reklama = príklad prelínania žurnalistiky a MK
-  spoločné základné princípy = etické kódexy odvetví sú podobné

-  podobné funkcie:
o   informatívna
o   formatívna
o   aktivizačná

-  základným stavebným kameňom oboch je slovo a obraz
-  oboje šírené prostredníctvom prostriedkov masovej komunikácie
-  marketing a MK určujú mieru zisku tlače, ovplyvňujú náklad, rozhodujú o existencii média, sponzoring určuje športové činnosti...
-  neexistuje trhový model bez reklamy > neexistuje nezávislá žurnalistika bez reklamy
-  žurnalistika produkuje médiá > treba ich propagovať

-  žurnalistické žánre v propagácii:
o   PR článok = platený článok informujúci o spoločnosti
o   advertoriál = platený reklamný článok vo forme správy
o   interview = rozhovor s predstaviteľom spoločnosti
o   riport a reportáž = z akcií sponzorovaných alebo inak spojených so spoločnosťou
o   oznámenie = pri zmenách alebo výnimočných udalostiach