Propagačné prostriedky predstavujú logický celok propagačných prvkov – slova, obrazu, grafického symbolu, zvuku, pohybu, svetla, niekedy aj vône a chuti, daný jednotiacou myšlienkou propagačné oznámenia.
Je to súhrnné označenie pre všetky prostriedky, ktoré prenášajú propagačné oznámenie prostredníctvom propagačného nosiča (média) ku recipientovi.
Charakteristické znaky:
– pôvodnosť (originálnosť)
– pôsobivosť (názornosť, vecnosť)
– presvedčivosť (vyjadrenie faktov vhodným spôsobom)
Členenie:
– Podľa pôsobenia na zmysli:
– na zrak
– na sluch
– kombinovanie zraku a sluchu
– čuch
– hmat
– chuť (degustačné vzorky)
– Podľa technickej príbuznosti:
– tlačené (plagáty)
– tlačové (periodiká)
– zvukové
– svetelné
– audiovizuálne
– Podľa miesta a doby pôsobenia:
– na verejnom priestranstve
– v predajniach
– v domácnosti
– Podľa doby pôsobenia:
– krátkodobé
– stredné dlhé
– dlhodobé
– Podľa šírky a intenzity pôsobenia:
– zameraná na jednotlivca
– zameraná na okruh verejnosti
– Podľa formy:
– exteriérové
– drobné propagačné prostriedky
– výkladové skrine
Tlačené propagačné prostriedky
Môžeme rozdeliť na:
– prenosné: leták, prospekt, skladačka, brožúra, katalóg cenník
– stabilné: plagát, výveska do interiéru
– doplnkové: kalendár, diár, popiska tovaru, cenovka, nálepka, etiketa, pohľadnice, známky, vlajky, vstupenky, vysačky.
Tlačové propagačné prostriedky
– periodická tlač (ako sprostredkovateľ)
– reklamný priestor v periodiku (inzerát, noticka, článok)
– propagačný časopis
Propagačné prostriedky priamej propagácie
– list
– pozvánka
– novoročenka
– audio kazeta
– propagácia telefónom
Zvukové propagačné prostriedky
– rozhlasová propagačná relácia
– monológ
– dialóg
– scénka
– propagačná pesnička
– zvučka
– vysielanie v obchodných domoch
– vysielanie v areáloch výstav a veľtrhov
– vysielanie vo výkladných skriniach
Svetelné propagačné prostriedky
– neóny
– žiarivky
– žiarovky
– presvetlené panely
– diapozitívy (v kine, v televízii, na prednáškach)
Audiovizuálne propagačné prostriedky
– propagačné filmy v kinách (prevádzací, hraný, animovaný film)
– televízne propagačné filmy (videosnímok, polyekran)
Priestorové propagačné prostriedky
– billboard
– abribus
– balóny
– stojany
– kartónové figuríny
Drobné priestorové propagačné prostriedky
– ceruzky
– kľúčenky
– zápalky
Obaly a prostriedky podpory predaja
– vzorky
– kupóny
– balenie s prémiami
– multibalenia
– súťaže
– lotérie
– predvádzanie produktov