Propagačné prostriedky
Propagačné prostriedky
Propagačné prostriedky predstavujú logický celok propagačných prvkov – slova, obrazu, grafického symbolu, zvuku, pohybu, svetla, niekedy aj vône a chuti, daný jednotiacou myšlienkou propagačné oznámenia.
Je to súhrnné označenie pre všetky prostriedky, ktoré prenášajú propagačné oznámenie prostredníctvom propagačného nosiča (média) ku recipientovi.
Charakteristické znaky:
- pôvodnosť (originálnosť)
- pôsobivosť (názornosť,
vecnosť)
- presvedčivosť (vyjadrenie faktov vhodným spôsobom)
Členenie:
- Podľa pôsobenia na zmysli:
-
na zrak
- na sluch
- kombinovanie zraku a sluchu
- čuch
- hmat
- chuť (degustačné vzorky)
- Podľa technickej príbuznosti:
- tlačené (plagáty)
- tlačové (periodiká)
- zvukové
- svetelné
-
audiovizuálne
- Podľa miesta a doby pôsobenia:
- na verejnom priestranstve
– v predajniach
–
v domácnosti
- Podľa doby pôsobenia:
– krátkodobé
- stredné dlhé
- dlhodobé
- Podľa šírky a intenzity pôsobenia:
- zameraná na jednotlivca
– zameraná na okruh verejnosti
- Podľa formy:
- exteriérové
- drobné propagačné prostriedky
- výkladové skrine
Tlačené propagačné prostriedky
Môžeme rozdeliť na:
- prenosné: leták, prospekt, skladačka, brožúra, katalóg cenník
- stabilné:
plagát, výveska do interiéru
- doplnkové: kalendár, diár, popiska tovaru, cenovka, nálepka, etiketa, pohľadnice, známky, vlajky,
vstupenky, vysačky.
Tlačové propagačné prostriedky
- periodická tlač (ako sprostredkovateľ)
- reklamný
priestor v periodiku (inzerát, noticka, článok)
- propagačný časopis
Propagačné prostriedky priamej propagácie
- list
- pozvánka
- novoročenka
- audio kazeta
- propagácia telefónom
Zvukové propagačné prostriedky
- rozhlasová propagačná relácia
- monológ
- dialóg
- scénka
- propagačná
pesnička
- zvučka
- vysielanie v obchodných domoch
- vysielanie v areáloch výstav a veľtrhov
- vysielanie vo výkladných
skriniach
Svetelné propagačné prostriedky
- neóny
- žiarivky
- žiarovky
- presvetlené
panely
- diapozitívy (v kine, v televízii, na prednáškach)
Audiovizuálne propagačné prostriedky
-
propagačné filmy v kinách (prevádzací, hraný, animovaný film)
- televízne propagačné filmy (videosnímok,
polyekran)
Priestorové propagačné prostriedky
- billboard
- abribus
- balóny
- stojany
-
kartónové figuríny
Drobné priestorové propagačné prostriedky
- ceruzky
- kľúčenky
-
zápalky
Obaly a prostriedky podpory predaja
- vzorky
- kupóny
- balenie s prémiami
-
multibalenia
- súťaže
- lotérie
- predvádzanie produktov