Štruktúra marketingového plánu
Štruktúra marketingového plánu
1) úvod
· stanovenie účelu M
plánu
· profil firmy
· zaangažovanie zainteresovaných
2) situačná analýza –
uvedomenie si významu poslania firmy
· analýza produktu
· analýza potrieb a očakávania zákazníkov
· analýza STEP
· pohľad na odvetvie
· analýza trhu a konkurencie
· analýza SWOT
3) marketingové
ciele
· stanovenie cieľov, priorít (východiskom je situačná analýza)
4) popis
stratégie – stanovenie vhodných stratégii
5) plány činnosti – tvorba vykonávaných
plánov, časové plány, finančný rozpočet
6) spôsob hodnotenia M plánu
· voľba
míľnikov
· stanovenie spôsobu merania úspešnosti
· dosahovanie cieľov
7)
nepredvídateľné okolnosti – stanovenie spôsobu reakcie na okolnosti, ktoré sa nepredvídali
8)
prílohy – doplňujúce materiály, podrobnosti
9) zhrnutie –
vypracovanie zhrnutia plánu a jeho zaradenie do úvodnej časti
10) realizácia
·
odsúhlasenie
· realizácia
· zaangažovanie zainteresovaných
11) monitoring výsledkov
– hodnotenie a porovnávanie so stanovenými hodnotami
Zones.sk – Zóny pre každého študenta