Postavenie značky v produktovej stratégii

Postavenie značky v produktovej stratégii

Značka – dôležitá súčasť produktu, pridáva mu na hodnote

- zahŕňa meno, názov, znak, symbol, dizajn alebo ich kombináciu

- jej úlohou je identifikovať produkt a odlíšiť ho od produktu konkurencie

Značka a stratégia tvorby značky

- stratégia tvorby značky :

• názov značky musí približovať užitočnosť a kvalitu
• má sa ľahko vyslovovať, spoznať a pamätať
• má mať schopnosť odlíšenia
• ľahko preložiteľná do iných jazykov
• vhodná na registráciu a právnu ochranu

Typy značiek :

• Globálna
• Jedna značka adaptovaná pre jednotlivé lokálne trhy
• Rôzne značky pre ten istý produkt na rôznych trhoch

Hodnota značky :

• Peňažná hodnota – dodatočný príjem z predaja značkového produktu oproti predaju identického, ale neznačkového
• Nehmotná hodnota – možnosť dodatočného benefitu, napr. stotožnenie sa so svetovou hviezdou
• Vnímaná kvalita – vnímanie kvality a imidžu prisudzovaných značkovému produktu

Medzinárodná právna ochrana značky

Chránená obchodná značka (Trademark) - poskytuje právnu ochranu registrovaných obchodných značiek

Copyright – výhradné právo reprodukovať, publikovať a predávať diela z oblasti literatúry, kultúry, umeleckých prác

Na označovanie produktov sa napr. uvádza :

• kód EAN (European Article Number), ktorý slúži na automatickú identifikáciu údajov o produkte
• značka „Environmentálne vhodný výrobok“
• „Ekologicky šetrný výrobok“
• Certifikačné značky
• Označovanie elektrospotrebičov štítkami podľa spotreby elektrickej energie
• Označenie kvality, dátumu výroby a najneskoršej spotreby
• Označenie krajiny pôvodu, zloženia produktu a prídavných látok
• Označenie balenia liehu kontrolnou pásku

Proces budovania a riadenia značky z pohľadu racionálneho marketingového riadenia

Udržateľná značka je ekonomicky stála a asociácie, s ktorými sa spája v mysliach zákazníkov a ostatných stakeholderov by mali súvisieť so sociálnou spravodlivosťou a ekologickou udržateľnosťou.