Medzinárodné marketingové prostredie

MEDZINÁRODNÉ MARKETINGOVÉ PROSTREDIE

Skúmanie medzinárodného marketingového prostredia

- faktory medzinárodného prostredia :

• medzinárodný systém obchodu – patria sem reštrikcie obchodu :

1. a) colné tarify – dovozné clá, ktoré stanoví zahraničná vláda na dovoz určitých produktov
2. b) dovozné kvóty – určujú výšku objemu dovozu tovaru, najprísnejšia forma je embargo (úplný zákaz tovaru)
3. c) necolné bariéry – napr. zaujatosť voči konkurenčnej ponuke firmy alebo produktu

- faktory, ktoré podporujú obchodnú výmenu :

1. a) ekonomické spoločenstvá – skupina štátov, ktoré sa spájajú v záujme spoločného cieľa (napr. EÚ, NAFTA..) → sú zamerané na vytvorenie jednotného trhu prostredníctvom odstraňovania bariér pri vzájomnom obchode

• ekonomické prostredie – hospodárstvo krajiny odzrkadľuje odvetvová štruktúra a výška dôchodku na obyvateľa

- rozlišujeme štyri typy odvetvovej štruktúry :

1. a) rozvojové ekonomiky – prevaha jednoduchej poľnohospodárskej výroby
2. b) ekonomiky exportujúce suroviny – bohaté na prírodné zdroje a ich exportom si zabezpečujú rozvoj
3. c) industrializujúce sa ekonomiky – nižší podiel priemyselnej výroby, potreba dovozu
4. d) industriálne ekonomiky – sú hlavní exportéri vysokosofistikovaných výrobkov, služieb, investícií

• politicko-právne prostredie – potreba zohľadniť postoj voči nákupom zo zahraničia, politickú stabilitu, menovú politiku štátu a výmenné kurzy

• kultúrne prostredie – urobiť si pred vstupom na trh prieskum názorov spotrebiteľov a ich spôsob používania produktov → zaujímať sa o národné zvyky, tradície a tabu

Vplyv prostredia na marketingové rozhodnutia

- v medzinárodnom marketingu existuje päť základných rozhodnutí :

• rozhodnutie o expanzii do zahraničia
• rozhodnutie o tom, na ktoré trhy vstúpiť
• rozhodnutie o forme vstupu na zahraničný trh
• rozhodnutie o marketingovom programe
• rozhodnutie o organizácii marketingu

- týmto rozhodnutiam musí predchádzať skúmanie medzinárodného marketingového prostredia

- pred vstupom na zahraničný trh je potrebné prehodnotiť vnútorné aj vonkajšie prostredie, v ktorom firma zamýšľa pôsobiť → najmä politické, ekonomické, socio-kultúrne, technologické a legislatívne faktory

Dôvody vstupu na zahraničné trhy :

• diverzifikácia trhu
• malé alebo stredné domáce trhy
• úspory z veľkosériovej výroby
• medzinárodná produkcia
• vzťahy k zákazníkom
• medzinárodná konkurencia
• nové príležitosti na rozvoj podnikania,
• nový zdroj zisku,
• pomoc domácej ekonomike,
• nové pracovné miesta,
• podpora výskumu a vývoja organizácie
• atraktívnosť nových trhov a prostredia
• oslobodenie od cla a daní
• príspevky na novo vytvorené miesta
• príspevky na rekvalifikáciu pracovných síl
• poskytnutie pozemku a infraštruktúry za symbolickú cenu

Bariéry v systéme medzinárodného obchodu :

1. colné tarify – dovozné clá, ktoré stanoví zahraničná vláda na dovoz určitých produktov
2. dovozné limity – určujú výšku objemu dovozu tovaru, stanovenú importujúcou krajinou pre určité kategórie produktov
3. embargo – úplný zákaz dovozu určitých druhov tovaru
4. regulácia devízovej výmeny – limituje objem cudzej meny a výmenné kurzy voči ostatným menám
5. necolné bariéry – zaujatosť voči konkurenčnej ponuke alebo voči štandardu produktu