Plán propagačných prostriedkov

Plán propagačných prostriedkov

PLÁN PROPAGAČNÝCH PROSTRIEDKOV AKO SÚČASŤ PLÁNU PROPAGÁCIE

Propagačné prostriedky – materializácia myšlienky do určitej formy, určitých výrazových prostriedkov.

Propagačný plán – rozpis jednotlivých propagačných položiek (argumenty, apely, stvárnenie, výroba, šírenie, hodnotenie), ktorý vyplýva priamo z prieskumu. Patria sem:

– Finančný plán – rozpočet

– Časový plán – timming

– Mediálny plán

Argument – presvedčivá výpoveď, býva ich niekoľko.
Apel – poukazujúca výpoveď, je len jeden, väčšinou to býva slogan.

Plán propagačných prostriedkov:

1. Stanovenie cieľa zadávateľom

2. Zistenie východiskových podmienok – 4P (produkt, price, place, promotion)

3. Cieľová skupina

4. Stanovenie hlavného argumentu kampane – marketingové oddelenie

5. Stanovenie CI

6. Plán médií

7. Plán finančný

8. Plán časový

9. Plán organizačný

10. Plán vyhodnocovanie akcie