Tvorba a využitie propagačného sloganu
Slogan – heslovitý útvar, spojenie niekoľkých slov (ideálne 3-5, max. 9 slov), minimálny text, jediná výpoveď -
myšlienka reklamnej kampane. Jednočlenná, dvojčlenná veta alebo súvetie, ktorá vystihuje predmet reklamy. Optimálne, krátke, ľahko
vysloviteľné a zapamätateľné heslo. Stručná reklamná výpoveď, ktorá má pôsobiť na recipienta aktuálnosťou a príťažlivosťou.
Slogan musí zodpovedať pravidlám písaného a hovoreného jazykového prejavu a zohľadňovať citlivé vnímanie recipientov. Je
nasadzovaný často súčasne vo viacerých prostriedkoch /súčasne v inzerátoch, na billboardoch, v rozhlase, TV../ a je využívaný dlhšie
časové obdobie.
Charakteristické znaky:
- nadčasovosť
- zrozumiteľnosť
-
prispôsobivosť
- zapamätateľnosť
- príťažlivosť
Delenie sloganov podľa:
-
modálnosti
- umiestnenia v texte /na obraze/
- realizácie
Základné fakty sloganu:
-
odlišuje výrobok od iných
- zjednocuje reklamnú kampaň a v ideálnom prípade je súčasťou corporate identity
- vrchol
textárskeho umenia
- priama väzba sloganu na produkt – musí korešpondovať s predmetom, cieľom, CS /cieľom môže byť napríklad
zmena imidžu, uvedenie nového výrobku/
- môže sa stať súčasťou ochrannej známky /Always Coca-Cola, United Colours of Benetton/
- slogan sa vyčleňuje z textu a gramaticky sa kontextu neprispôsobuje
- schopnosť dostať sa do povedomia širokej verejnosti
Vlastnosti sloganu:
- stručný /3-5, max. 9 slov, viac nie/
- vzťah k propag. predmetu
-
originalita
- rytmus/rým – tvoriť rýmovaný slogan je zložité
-rým + obsah = ubližuje produktu
+rým – obsah =
hlúpa myšlienka
- spoľahlivejšie je využívať rytmus, melódiu
10 kritérií sloganu /podľa
Krížeka/:
1. unikátnosť sloganu – originálny a korešpondujúci s myšlienkou reklamnej kampane
2. myšlienka /obsah/ -
pripomína firmu, výrobok
- opakovanie, všadeprítomnosť
- argument prečo si firmu „zapamätať“
3. pútavosť
4.
lapidárnosť – vyvarovať sa používaniu prázdnych, tichých slov, tzv. „slovná vata“
5. rytmus – striedanie prízvučných
a neprízvučných slabík
6. rébus – slogan by mal byť dobre zrozumiteľný
7. veršovaný – výhodou je dobrá
zapamätateľnosť, nevýhodou možné použitie myšlienkovej prázdnoty, slovnej vaty
8. šok – slogan môže a nemusí šokovať. Šok je
dobrý pútač, priťahuje pozornosť a zaujme, ale môže tiež znechutiť a uraziť.
9. cudzia autorita – nevýhodou je potenciálna
možnosť zneužitia mena autority
10. import sloganu – mentalita ľudí + odlišný význam slov v rôznych krajinách, doslovný preklad
Tvorba reklamného sloganu:
- zbieranie sloganov a ich triedenie, resp. následná inšpirácia nimi
- dosadzovanie do ustálených známych štruktúr /S tebou ma baví smäd, Po nás príroda/
- dopĺňanie do ustálených
známych štruktúr, resp. ich úpravy /text sa nezamieňa ale je doplnený do známej štruktúry, ktorá je zachovaná /Myslím teda som
užívateľom ekologických tlačovín – Grafosit/
- využitie rýmu – zachovanie myšlienkovej dokonalosti /Už si čet mladý
svet?, V reklame neklame/
- využitie humoru – nie je vtip ale invenčné myšlienkové riešenie. Nezhadzovať ani
výrobok ani recipienta /Kde iní končia, my sa ešte ani nechystáme/
- slovné hračky /postavíme vám ho, Škoda leta bez
škody/
- väzba sloganu s grafikou
- obrazné prostriedky, metaforické vyjadrenia /Kráľ slovenských pív, Eurotel
- sila spojenia/
- opakovanie slov, spojení /Sólo pre polo, Ani nápad bez nápadu/
- ďalšie zásady –
účinné je používanie slova „nový“, oznamovací spôsob namiesto opytovacieho atď.
Zones.sk – Zóny pre každého študenta