Grafika

Grafika – voľné a úžitkové umenie, propagačná grafika, písmo a reklamné prostriedky tlače

Grafika

Rozdiel medzi voľným a úžitkovým umením

Dejiny umeleckej tvorby ukazujú, že medzi jednotlivými druhmi výtvarného umenia dlho existovala prirodzená jednota. Táto jednota sa začala výraznejšie narúšať až v 19. storočí, najmä s nástupom kapitalizmu a továrenskej veľkovýroby. Priemyselná výroba často uprednostňovala praktickosť a rýchlosť pred estetickou stránkou, čo postupne viedlo k rozdeleniu umenia na voľné umenie a úžitkové umenie.

Voľné umenie sa tradične považuje za umeleckú tvorbu s vyššou mierou samostatnosti a estetickej hodnoty. Jeho hlavným cieľom nie je praktické využitie, ale predovšetkým umelecké vyjadrenie, myšlienka, emócia a estetický účinok.

Úžitkové umenie je osobitný druh výtvarnej činnosti, ktorý je úzko spojený s praktickým využitím, prácou a výrobnými postupmi. Nejde teda iba o krásu diela, ale aj o jeho funkčnosť. Predmet úžitkového umenia má byť nielen estetický, ale aj použiteľný v každodennom živote.

Pri úžitkovom umení zohrávajú dôležitú úlohu viaceré hľadiská, napríklad:

• funkcia predmetu
• použitý materiál
• technológia výroby
• tvarové a farebné riešenie
• kompozícia diela

Materiál, z ktorého sa úžitkové dielo vytvára, úzko súvisí s tým, na čo bude predmet slúžiť. Preto sa pri jeho tvorbe prihliada na proporcie, farby, charakter materiálu a celkové kompozičné riešenie. Kompozícia môže byť:

• plošná
• objemová
• priestorová
• farebná

Veľmi dôležitým výrazovým prostriedkom v umení je kontrast, ktorý patrí medzi najčastejšie využívané prvky nielen v úžitkovej tvorbe, ale vo výtvarnom umení vôbec.

Prehľad rozdielov medzi voľným a úžitkovým umením

Voľné umenie	Úžitkové umenie
Hlavným cieľom je estetický a umelecký účinok	Hlavným cieľom je spojenie estetiky a praktickej funkcie
Nie je viazané na priame použitie	Je spojené s každodenným využitím
Zdôrazňuje umeleckú myšlienku a výraz	Zdôrazňuje funkčnosť, materiál a použiteľnosť
Patrí sem napríklad maľba či sochárstvo	Patrí sem napríklad obalový dizajn, plagát, etiketa či priemyselná grafika

Výtvarný prejav v propagačnej grafike

Propagačná grafika je oblasť grafiky, ktorá slúži na reklamu, informovanie a upútanie pozornosti. Je priamo závislá od polygrafie, teda od tlačiarenských techník a možností reprodukcie grafického diela.

Medzi základné predpoklady úspešnej propagačnej grafiky patria:

• kvalitný výtvarný návrh
• dobrá kresba
• vhodne zvolený text
• znalosť písma, papiera a formátov
• schopnosť prispôsobiť návrh tlačiarenskému spracovaniu

Úspech propagačnej grafiky závisí najmä od výtvarnej hodnoty grafického diela. Dôležité však nie je len to, aby dielo vyzeralo pekne, ale aj to, aby sa dalo technicky správne vytlačiť a šíriť vo väčšom množstve. Práve preto je s propagačnou grafikou úzko spojená tlačiarenská technika.

Základné druhy tlače

Tlačiarenské techniky sa delia na:

• tlač z výšky
• tlač z hĺbky
• tlač z plochy
• filmovú tlač
• sieťotlač

Vďaka týmto technikám sa zabezpečuje masovosť a rozširovanie reklamných materiálov.

Tvorba textu a jeho vzťah ku grafike

Aj grafická úprava textu sa považuje za výtvarný prejav. Text nie je iba nositeľom informácie, ale aj vizuálnym prvkom, ktorý výrazne ovplyvňuje celkový dojem z grafického diela.

Text sa skladá z grafických znakov – písmen, ktoré sprostredkúvajú myšlienky a informácie zrakovou formou. Estetická stránka textu spočíva najmä v:

• tvare písma
• hustote a sýtosti riadkov
• vyváženosti písmen vo vzťahu k medzerám
• členení textu na ploche
• súlade textu s ostatnými grafickými prvkami

Kompozičné riešenie textu môže byť:

• do bloku
• symetricky na os
• asymetricky

V propagačnej grafike sa text často dopĺňa alebo zvýrazňuje kresbou, farebnými plochami a ďalšími výtvarnými prvkami. Všetky tieto zložky by mali spolu vytvárať jednotný a harmonický grafický celok.

Prečo je text v grafike dôležitý

Text v grafike neplní len informačnú funkciu. Má aj výraznú estetickú, kompozičnú a propagačnú úlohu. Dobre upravený text dokáže:

• zaujať pozornosť
• zdôrazniť hlavnú myšlienku
• uľahčiť orientáciu v obsahu
• zvýšiť celkovú kvalitu grafického diela

Písmo ako dekoratívny prostriedok

Písmo je významný výtvarno-grafický prostriedok. Pomocou neho sa obsah ľudskej reči prenáša z oblasti sluchového vnímania do oblasti zrakového vnímania. Okrem informačnej funkcie má písmo aj výraznú estetickú a dekoratívnuhodnotu.

Najdôležitejšou vlastnosťou písma je čitateľnosť. Tá závisí od viacerých faktorov, najmä od:

• veľkosti písma
• medzier medzi písmenami
• medzier medzi slovami
• vzdialenosti medzi riadkami
• kontrastu medzi písmom a podkladom
• kvality použitého materiálu

Za krásne písmo sa považuje také, ktoré má ustálené, vyvážené a kultivované tvary. Naopak, prílišné ozdobovanie, deformovanie alebo neodborné vytváranie nových tvarov písma pôsobí nevkusne a môže negatívne ovplyvňovať estetické vnímanie človeka.

Vlastnosti dobrého písma

Vlastnosť	Význam
Čitateľnosť	Text musí byť ľahko čitateľný
Jednoduchosť	Písmo nemá byť zbytočne prezdobené
Vyváženosť	Tvary písmen aj medzery musia pôsobiť harmonicky
Kontrast	Písmo musí byť dostatočne odlíšené od podkladu
Estetickosť	Písmo má byť nielen funkčné, ale aj vizuálne príjemné

Reklamné prostriedky tlače

Zásady výtvarnej kompozície sa výrazne uplatňujú pri reklamných prostriedkoch tlače. Tieto prostriedky slúžia na propagáciu, informovanie a upútanie pozornosti verejnosti.

Plagát

Plagát je reklamný prostriedok, ktorého cieľom je upútať pozornosť a vzbudiť záujem. Musí byť výrazný, prehľadný a vizuálne silný.

Plagáty môžeme rozlišovať podľa viacerých hľadísk:

• podľa ideového zacielenia: politický, komerčný
• podľa obsahu: kultúrny, filmový
• podľa funkcie: propagačný, náučný
• podľa rozsahu pôsobenia: celoštátny, medzinárodný
• podľa použitých výrazových prostriedkov: maliarsky, fotomontážny
• podľa materiálu: papierový, plátenný

Pri tvorbe plagátu je potrebné uplatňovať výtvarné a grafické prostriedky tak, aby bol návrh vhodný aj na reprodukciu.

Inzercia

Inzercia plní predovšetkým upozorňovaciu a oznamovaciu funkciu prostredníctvom tlače. Podľa obsahu sa inzeráty delia na:

• obchodné
• súkromné
• úradné

Na tvorbe inzerátu sa podieľa textár aj grafik. Výsledný inzerát má byť:

• prehľadný
• výrazný
• vkusný
• zrozumiteľný

Prospekt

Prospekt je reklamný prostriedok, ktorý podrobnejšie oboznamuje spotrebiteľa s výrobkom alebo službou. Zvyčajne býva viacstránkový a jeho obsah sa zameriava na:

• predstavenie výrobku
• vlastnosti výrobku
• spôsob použitia
• výhody pre spotrebiteľa

Text prospektu musí byť jasný a zrozumiteľný. Výtvarná kompozícia a súlad medzi textom, obrazom a ostatnými grafickými prvkami musia spĺňať vysoké estetické požiadavky.

Priemyselná grafika

Priemyselná grafika predstavuje špecifický druh umeleckej grafickej tvorby. Uplatňuje sa najmä v distribúcii a obchode. Patria sem rôzne formy obchodnej propagácie, napríklad:

• značky
• nálepky
• etikety
• obalové prvky

Najvýraznejšie sa priemyselná grafika prejavuje práve pri tvorbe obalov.

Obal

Obal patrí medzi najmasovejšie reklamné prostriedky. Má veľký význam pri predaji výrobku, pretože zákazníka často osloví ako prvý. Dobrý obal by mal spájať:

• praktickú funkciu
• ochranu výrobku
• estetickú príťažlivosť
• informačnú hodnotu
• reklamný účinok

Jeho výtvarná a estetická úprava má preto mimoriadne veľký význam.

Prehľad reklamných prostriedkov tlače

Reklamný prostriedok	Charakteristika
Plagát	Upútava pozornosť, pôsobí rýchlo a výrazne
Inzercia	Informuje a upozorňuje prostredníctvom tlače
Prospekt	Podrobnejšie predstavuje výrobok alebo službu
Priemyselná grafika	Zahŕňa etikety, značky, nálepky a obalové riešenia
Obal	Chráni výrobok a zároveň ho propaguje

Grafika

Grafika je dôležitá oblasť výtvarného umenia, ktorá spája estetiku, funkčnosť a komunikáciu. V praxi sa prejavuje nielen ako umelecký prejav, ale aj ako účinný nástroj reklamy, informovania a vizuálnej komunikácie.

Z učiva si treba zapamätať najmä to, že:

• umenie sa delí na voľné a úžitkové
• úžitkové umenie spája krásu s praktickým využitím
• propagačná grafika súvisí s polygrafiou a reklamou
• text aj písmo majú v grafike estetickú aj informačnú funkciu
• čitateľnosť písma je základnou podmienkou jeho kvality
• medzi reklamné prostriedky tlače patria najmä plagát, inzercia, prospekt, priemyselná grafika a obal

Krátke zopakovanie

Najdôležitejšie pojmy

• voľné umenie
• úžitkové umenie
• propagačná grafika
• polygrafia
• kompozícia
• písmo
• plagát
• inzercia
• prospekt
• priemyselná grafika
• obal