Dejiny umeleckej tvorby ukazujú, že medzi jednotlivými druhmi výtvarného umenia dlho existovala prirodzená jednota. Táto jednota sa začala výraznejšie narúšať až v 19. storočí, najmä s nástupom kapitalizmu a továrenskej veľkovýroby. Priemyselná výroba často uprednostňovala praktickosť a rýchlosť pred estetickou stránkou, čo postupne viedlo k rozdeleniu umenia na voľné umenie a úžitkové umenie.
Voľné umenie sa tradične považuje za umeleckú tvorbu s vyššou mierou samostatnosti a estetickej hodnoty. Jeho hlavným cieľom nie je praktické využitie, ale predovšetkým umelecké vyjadrenie, myšlienka, emócia a estetický účinok.
Úžitkové umenie je osobitný druh výtvarnej činnosti, ktorý je úzko spojený s praktickým využitím, prácou a výrobnými postupmi. Nejde teda iba o krásu diela, ale aj o jeho funkčnosť. Predmet úžitkového umenia má byť nielen estetický, ale aj použiteľný v každodennom živote.
Pri úžitkovom umení zohrávajú dôležitú úlohu viaceré hľadiská, napríklad:
Materiál, z ktorého sa úžitkové dielo vytvára, úzko súvisí s tým, na čo bude predmet slúžiť. Preto sa pri jeho tvorbe prihliada na proporcie, farby, charakter materiálu a celkové kompozičné riešenie. Kompozícia môže byť:
Veľmi dôležitým výrazovým prostriedkom v umení je kontrast, ktorý patrí medzi najčastejšie využívané prvky nielen v úžitkovej tvorbe, ale vo výtvarnom umení vôbec.
| Voľné umenie | Úžitkové umenie |
|---|---|
| Hlavným cieľom je estetický a umelecký účinok | Hlavným cieľom je spojenie estetiky a praktickej funkcie |
| Nie je viazané na priame použitie | Je spojené s každodenným využitím |
| Zdôrazňuje umeleckú myšlienku a výraz | Zdôrazňuje funkčnosť, materiál a použiteľnosť |
| Patrí sem napríklad maľba či sochárstvo | Patrí sem napríklad obalový dizajn, plagát, etiketa či priemyselná grafika |
Propagačná grafika je oblasť grafiky, ktorá slúži na reklamu, informovanie a upútanie pozornosti. Je priamo závislá od polygrafie, teda od tlačiarenských techník a možností reprodukcie grafického diela.
Medzi základné predpoklady úspešnej propagačnej grafiky patria:
Úspech propagačnej grafiky závisí najmä od výtvarnej hodnoty grafického diela. Dôležité však nie je len to, aby dielo vyzeralo pekne, ale aj to, aby sa dalo technicky správne vytlačiť a šíriť vo väčšom množstve. Práve preto je s propagačnou grafikou úzko spojená tlačiarenská technika.
Tlačiarenské techniky sa delia na:
Vďaka týmto technikám sa zabezpečuje masovosť a rozširovanie reklamných materiálov.
Aj grafická úprava textu sa považuje za výtvarný prejav. Text nie je iba nositeľom informácie, ale aj vizuálnym prvkom, ktorý výrazne ovplyvňuje celkový dojem z grafického diela.
Text sa skladá z grafických znakov – písmen, ktoré sprostredkúvajú myšlienky a informácie zrakovou formou. Estetická stránka textu spočíva najmä v:
Kompozičné riešenie textu môže byť:
V propagačnej grafike sa text často dopĺňa alebo zvýrazňuje kresbou, farebnými plochami a ďalšími výtvarnými prvkami. Všetky tieto zložky by mali spolu vytvárať jednotný a harmonický grafický celok.
Text v grafike neplní len informačnú funkciu. Má aj výraznú estetickú, kompozičnú a propagačnú úlohu. Dobre upravený text dokáže:
Písmo je významný výtvarno-grafický prostriedok. Pomocou neho sa obsah ľudskej reči prenáša z oblasti sluchového vnímania do oblasti zrakového vnímania. Okrem informačnej funkcie má písmo aj výraznú estetickú a dekoratívnuhodnotu.
Najdôležitejšou vlastnosťou písma je čitateľnosť. Tá závisí od viacerých faktorov, najmä od:
Za krásne písmo sa považuje také, ktoré má ustálené, vyvážené a kultivované tvary. Naopak, prílišné ozdobovanie, deformovanie alebo neodborné vytváranie nových tvarov písma pôsobí nevkusne a môže negatívne ovplyvňovať estetické vnímanie človeka.
| Vlastnosť | Význam |
|---|---|
| Čitateľnosť | Text musí byť ľahko čitateľný |
| Jednoduchosť | Písmo nemá byť zbytočne prezdobené |
| Vyváženosť | Tvary písmen aj medzery musia pôsobiť harmonicky |
| Kontrast | Písmo musí byť dostatočne odlíšené od podkladu |
| Estetickosť | Písmo má byť nielen funkčné, ale aj vizuálne príjemné |
Zásady výtvarnej kompozície sa výrazne uplatňujú pri reklamných prostriedkoch tlače. Tieto prostriedky slúžia na propagáciu, informovanie a upútanie pozornosti verejnosti.
Plagát je reklamný prostriedok, ktorého cieľom je upútať pozornosť a vzbudiť záujem. Musí byť výrazný, prehľadný a vizuálne silný.
Plagáty môžeme rozlišovať podľa viacerých hľadísk:
Pri tvorbe plagátu je potrebné uplatňovať výtvarné a grafické prostriedky tak, aby bol návrh vhodný aj na reprodukciu.
Inzercia plní predovšetkým upozorňovaciu a oznamovaciu funkciu prostredníctvom tlače. Podľa obsahu sa inzeráty delia na:
Na tvorbe inzerátu sa podieľa textár aj grafik. Výsledný inzerát má byť:
Prospekt je reklamný prostriedok, ktorý podrobnejšie oboznamuje spotrebiteľa s výrobkom alebo službou. Zvyčajne býva viacstránkový a jeho obsah sa zameriava na:
Text prospektu musí byť jasný a zrozumiteľný. Výtvarná kompozícia a súlad medzi textom, obrazom a ostatnými grafickými prvkami musia spĺňať vysoké estetické požiadavky.
Priemyselná grafika predstavuje špecifický druh umeleckej grafickej tvorby. Uplatňuje sa najmä v distribúcii a obchode. Patria sem rôzne formy obchodnej propagácie, napríklad:
Najvýraznejšie sa priemyselná grafika prejavuje práve pri tvorbe obalov.
Obal patrí medzi najmasovejšie reklamné prostriedky. Má veľký význam pri predaji výrobku, pretože zákazníka často osloví ako prvý. Dobrý obal by mal spájať:
Jeho výtvarná a estetická úprava má preto mimoriadne veľký význam.
| Reklamný prostriedok | Charakteristika |
|---|---|
| Plagát | Upútava pozornosť, pôsobí rýchlo a výrazne |
| Inzercia | Informuje a upozorňuje prostredníctvom tlače |
| Prospekt | Podrobnejšie predstavuje výrobok alebo službu |
| Priemyselná grafika | Zahŕňa etikety, značky, nálepky a obalové riešenia |
| Obal | Chráni výrobok a zároveň ho propaguje |
Grafika je dôležitá oblasť výtvarného umenia, ktorá spája estetiku, funkčnosť a komunikáciu. V praxi sa prejavuje nielen ako umelecký prejav, ale aj ako účinný nástroj reklamy, informovania a vizuálnej komunikácie.
Z učiva si treba zapamätať najmä to, že: