Reklamná agentúra = podnikateľský subjekt, ktorý druhým stranám ponúka riešenia pre ich marketingovú komunikáciu = agentúra marketingovej komunikácie.
- prvé agentúry v pol. 19. st. >
mediálne, skupovali priestor v novinách
o tvorba inzerátov > zamestnávali kresličov
o neskôr výroba reklamných predmetov.
-
prvý spolok inzertných kancelárií u nás > Reklub (1927)
- po 1948 R agentúry stratili význam > agitácia, propaganda > všetky
agentúry štátne (Merkúr) i objednávky od štátu > Made in Publicity propagovala u nás zahraničné výrobky
- po 1989 > množstvo
malých agentúr, televízne spoty
- neskôr 12 agentúr zakladá ARAS, 1993 zmena na KRAS
- dnes viacero veľkých agentúr, množstvo
menších > aj agentúry 1 človeka
- aktuálny trend = využívanie služieb externých subdodávateľov miesto integrácie všetkých
služieb vo vlastnej agentúre
- Ark Thompson
-
CD-Ogilvy
- Creo/Young&Rubicam
- DDB
- Designland
- Euro RSCG New Europe
- FCB
- Istropolitana D’Arcy
- Lowe
GGK
- Mark/BBDO
- Mayer/McCann Erickson
- Miškov-Uličný-Weber
- Publicis.Knut
- Remark/WWP
- Soria&Grey
-
Vaculík Advertising
- VYV
- Wiktor/Leo Burnett
- TBWA/Grade
- podľa veľkosti >
veľké, stredné, malé
- podľa teritoriálneho rozsahu > nadnárodné, národné, regionálne, lokálne
- podľa
špecializácie
o full servisové
o mediálne > media buyer, media representative
o PR
o sponzoringové
o
DM
o výskumné
o vonkajšej reklamy
o audio/video
o umelecké/produkčné > výroba TV a R programov na kľúč
alebo za rekl. priestor
o castingové
o kreatívne štúdiá > dodávanie nápadov
o zaoberajúce sa výstavníctvom >
stánky, aranžovanie, organizovanie...
o ...
- ACCOUNT ODDELENIE
> styk s klientom, komunikuje so zákazníkom počas celej kampane
o dobrý vzhľad
o príjemné vystupovanie, spoločenská etiketa
> reprezentuje imidž agentúry
o komunikačné a presviedčacie schopnosti, znalosť zadania a procesov > príprava brífu na
prezentáciu
o koordinácia komunikácie medzi klientom a agentúrou
- KREATÍVNE ODDELENIE > žiadny styk s klientom, tvoriví
pracovníci
o Copywriter > propagačné texty, prejavy, slogany, scenáre
o Grafik > vizuály, grafické stvárnenie a technické
zabezpečenie
o Očakáva sa nápad, ktorý sa nekôr (s úpravami) realizuje
- FINANČNÉ A EKONOMICKÉ ODDELENIE > kontrola
hospodárenia a dodržiavania rozpočtu, zabezpečuje samotný chod agentúry a hospodársku správu
- MEDIÁLNE ODDELENIE > nemusí byť
alebo môže byť zlúčené s ekonomickým
o prieskum mediálneho trhu
o tvorba a udržiavanie kontaktov s médiami
o tvorba
media mixu a media planu (časový harmonogram > kde, kedy a ako dlho…) + finančného plánu
PRODUKČNÉ ODDELENIE > vlastná realizácia
komunikačných kampaní (výroba, distribúcia...)
- PR ODDELENIE > nemajú ho všetky agentúry, často externá/dcérska
spoločnosť
o stará sa aj o self promo