Propagačné prostriedky
Propagačné prostriedky predstavujú logický celok propagačných prvkov – slova, obrazu, grafického symbolu, zvuku,
pohybu, svetla, niekedy aj vône a chuti, daný jednotiacou myšlienkou propagačné oznámenia. Je to súhrnné označenie pre všetky prostriedky,
ktoré prenášajú propagačné oznámenie prostredníctvom propagačného nosiča (média) ku recipientovi.
Charakteristické
znaky:
- pôvodnosť (originálnosť)
- pôsobivosť (názornosť, vecnosť)
- presvedčivosť (vyjadrenie faktov
vhodným spôsobom)
Členenie:
- Podľa pôsobenia na zmysli:
- na zrak
- na sluch
- kombinovanie zraku a sluchu
- čuch
- hmat
- chuť (degustačné vzorky)
- Podľa
technickej príbuznosti:
- tlačené (plagáty)
- tlačové (periodiká)
- zvukové
- svetelné
-
audiovizuálne
- Podľa miesta a doby pôsobenia:
- na verejnom priestranstve
- v predajniach
-
v domácnosti
- Podľa doby pôsobenia:
- krátkodobé
- stredné dlhé
- dlhodobé
- Podľa šírky a intenzity pôsobenia:
- zameraná na jednotlivca
- zameraná na okruh verejnosti
- Podľa formy:
- exteriérové
- drobné propagačné prostriedky
- výkladové skrine
Tlačené propagačné prostriedky
Môžeme rozdeliť na:
- prenosné: leták, prospekt, skladačka, brožúra,
katalóg cenník
- stabilné: plagát, výveska do interiéru
- doplnkové: kalendár, diár, popiska tovaru, cenovka, nálepka,
etiketa, pohľadnice, známky, vlajky, vstupenky, vysačky.
Tlačové propagačné prostriedky
- periodická
tlač (ako sprostredkovateľ)
- reklamný priestor v periodiku (inzerát, noticka, článok)
- propagačný časopis
Propagačné prostriedky priamej propagácie
- list
- pozvánka
- novoročenka
- audio kazeta
- propagácia telefónom
Zvukové propagačné prostriedky
- rozhlasová propagačná relácia
-
monológ
- dialóg
- scénka
- propagačná pesnička
- zvučka
- vysielanie v obchodných domoch
-
vysielanie v areáloch výstav a veľtrhov
- vysielanie vo výkladných skriniach
Svetelné propagačné
prostriedky
- neóny
- žiarivky
- žiarovky
- presvetlené panely
- diapozitívy (v kine,
v televízii, na prednáškach)
Audiovizuálne propagačné prostriedky
- propagačné filmy v kinách
(prevádzací, hraný, animovaný film)
- televízne propagačné filmy (videosnímok, polyekran)
Priestorové
propagačné prostriedky
- billboard
- abribus
- balóny
- stojany
- kartónové figuríny
Drobné priestorové propagačné prostriedky
- ceruzky
- kľúčenky
- zápalky
Obaly a prostriedky podpory predaja
- vzorky
- kupóny
- balenie s prémiami
- multibalenia
- súťaže
- lotérie
- predvádzanie produktov
Zones.sk – Zóny pre každého študenta