Propagačné prostriedky

Propagačné prostriedky

Propagačné prostriedky predstavujú logický celok propagačných prvkov – slova, obrazu, grafického symbolu, zvuku, pohybu, svetla, niekedy aj vône a chuti, daný jednotiacou myšlienkou propagačné oznámenia.

Je to súhrnné označenie pre všetky prostriedky, ktoré prenášajú propagačné oznámenie prostredníctvom propagačného nosiča (média) ku recipientovi.

Charakteristické znaky:

– pôvodnosť (originálnosť)

– pôsobivosť (názornosť, vecnosť)

– presvedčivosť (vyjadrenie faktov vhodným spôsobom)

Členenie:

– Podľa pôsobenia na zmysli:

– na zrak

– na sluch

– kombinovanie zraku a sluchu

– čuch

– hmat

– chuť (degustačné vzorky)

– Podľa technickej príbuznosti:

– tlačené (plagáty)

– tlačové (periodiká)

– zvukové

– svetelné

– audiovizuálne

– Podľa miesta a doby pôsobenia:

– na verejnom priestranstve

– v predajniach

– v domácnosti

– Podľa doby pôsobenia:

– krátkodobé

– stredné dlhé

– dlhodobé

– Podľa šírky a intenzity pôsobenia:

– zameraná na jednotlivca

– zameraná na okruh verejnosti

– Podľa formy:

– exteriérové

– drobné propagačné prostriedky

– výkladové skrine

Tlačené propagačné prostriedky

Môžeme rozdeliť na:

– prenosné: leták, prospekt, skladačka, brožúra, katalóg cenník

– stabilné: plagát, výveska do interiéru

– doplnkové: kalendár, diár, popiska tovaru, cenovka, nálepka, etiketa, pohľadnice, známky, vlajky, vstupenky, vysačky.

Tlačové propagačné prostriedky

– periodická tlač (ako sprostredkovateľ)

– reklamný priestor v periodiku (inzerát, noticka, článok)

– propagačný časopis

Propagačné prostriedky priamej propagácie

– list

– pozvánka

– novoročenka

– audio kazeta

– propagácia telefónom

Zvukové propagačné prostriedky

– rozhlasová propagačná relácia

– monológ

– dialóg

– scénka

– propagačná pesnička

– zvučka

– vysielanie v obchodných domoch

– vysielanie v areáloch výstav a veľtrhov

– vysielanie vo výkladných skriniach

Svetelné propagačné prostriedky

– neóny

– žiarivky

– žiarovky

– presvetlené panely

– diapozitívy (v kine, v televízii, na prednáškach)

Audiovizuálne propagačné prostriedky

– propagačné filmy v kinách (prevádzací, hraný, animovaný film)

– televízne propagačné filmy (videosnímok, polyekran)

Priestorové propagačné prostriedky

– billboard

– abribus

– balóny

– stojany

– kartónové figuríny

Drobné priestorové propagačné prostriedky

– ceruzky

– kľúčenky

– zápalky

Obaly a prostriedky podpory predaja

– vzorky

– kupóny

– balenie s prémiami

– multibalenia

– súťaže

– lotérie

– predvádzanie produktov