Zásady audiovizuálnej propagácie
Zásady treba poznať, ale práve ich porušovanie niekedy vedie k úspechu.
Všeobecné
zásady:
Pri tvorbe všetkých prop. prostriedkov je nutné rešpektovať zásady MTG prieskumu, dôležité: Výsledky analýzy
trhu, kalkulácií, image výr / fi, konkurencie, distribučných možností...
Vymedzenie cieľa
Vymedzenie výšky rozpočtu (podľa druhu R, množstva výr., konkurencie, požadovanej frekvencie R...) Vymedzenie CS (psychologické
a demograf. Prieskumy)
Nutné je: Dokonalá predstava o propagovanom,
Jasný cieľ
Poznanie CS
Vzbudenie pozornosti
a záujmu
Propagácia má byť: originálna, pravdivá, vedecká (interdisciplinárna), užitočná, plánovitá a vyhodnocovaná
(jej účinnosť).
Zvuk doplňujúci charakter – hovorený / spievaný text, hudba, ruchy, zvukové efekty
Zásady pre jazyk
a štýl propagač. textov (aj keď slovo je väčšinou druhoradé)
Text má ideálne byť plynulý nestatický dialóg,
úsporný, zrozumiteľný a jasný. Slovesá a krátke vety dynamizujú. Stručný, výstižný, pravdivý, presvedčivý, nenútený vytvára +
dojem. .
Konkrétne zásady pri tvorbe audioviz.:
Najdôležitejší je nápad
a profesionálna realizácia. Agentúry väčšinou prenajímajú štáb aj s technikou. Nákladná a technicky náročná realizácia.
Základ obraz, zvuk (slovo, hudba a ruchy) doplňujúce. Predloha – scenár, storyboard – režisér a profi kameraman by z nich mali
vychádzať. Predloha obsahuje charakteristiku postáv, prostredia, popis záberov (prípadne náčrt) a textovú časť s presnými časovými
údajmi. Obraz sa so zvukom spája (synchronizuje) až následne spolu so strihom (ak nejde o priamu reč postavy v spote), na to treba pamätať
(režisér).
Termíny: zábery – celok, polocelok, detail
„švenk“ (netuším spelling), zoom, nájazd kamery, strih,
Dynamika obrazu - strih a pohyb kamery
Voľba speakra/ herca – zafarbenie hlasu, intonácia, výslovnosť, schopnosť
emocionálne/racionálne podať náš text (podľa potreby), u herca výzor, image, vystupovanie,...
Vkus divákov –
podľa prieskumov – úspešné sú animované spoty a videoklipy, ale aj príbehy ľudí v reálnom prostredí, ak to vyhovuje nášmu zámeru
celebrity, humor, erotika (všetko vkusne, previazane s produktom), divák oceňuje novosť, + hodnotí uvádzanie ceny (treba zvážiť pre
konkrétny prípad) Pri umiestnení v TV (kine) je dôležitý charakter televízie, programový kontext aj kontext v R bloku a vysielací čas.
Zones.sk – Zóny pre každého študenta