Na začlenenie propagačného prostriedku do žurnalistického celku v kontexte s periodikom a jeho cieľovou skupinou sa možno pozerať z viacerých zorných uhlov.
– hľadisko priestorového umiestnenia na
strane periodika (vľavo, vpravo, hore, dole) resp. úvaha, na ktorej strane čísla umiestniť materiál
o účinnejšia je pravá horná časť
strany
o umiestnenie treba vnímať z hľadiska ostatných materiálov
o inzerát inak vynikne, ak
• je na stránke sám
• má
jediný farbu
• je medzi redakčnými materiálmi novín a pod.
– členenie podľa druhu periodika (Tušer):
o denníky (lokálne,
regionálne, centrálne)
o časopisy (univerzálne, špecializované časopisy sociálnych a záujmových skupín)
o periodiká
profesionálnych skupín
o inzertné periodiká
o erotické periodiká
– základné atribúty periodík, ktorým sa má
propagačný prostriedok prispôsobiť:
o periodicita
o teritoriálna pôsobnosť
o obsahové zameranie
– čím väčší súlad bude medzi charakterom propagačného prostriedku a charakterom periodika, tým bude účinnosť pôsobenia vyššia.
– ďalšie zásady špecifické pre noviny a časopisy:
o všeobecne by v novinách bolo výhodné propagovať predmet propagácie určený širokej cieľovej skupine
o v denníkoch je vhodné propagovať napr. tovar okamžitej spotreby, resp. mimoriadne aktuálnu udalosť, ktorej zverejnenie v týždenníku by jej účinnosť značne znížilo
o propagačná výpoveď v novinách, predovšetkým v denníkoch, by mala byť vecná, stručná, jasná a mala by mať univerzálny charakter, čomu má pomôcť i príslušná grafická úprava periodika, resp. kompozícia vhodného prostriedku.
o v časopisoch, vzhľadom na väčší počet strán, príťažlivejšiu grafickú úpravu, skôr oddychový charakter i pôsobenie na vymedzeného recipienta môže byť propagačná výpoveď nákladnejšia (farba, rozsah, kvalita tlače), štylisticky náročnejšia i emocionálnejšia.