Začlenenie propagačného celku do žurnalistického kontextu

Začlenenie propagačného celku do žurnalistického kontextu

Na začlenenie propagačného prostriedku do žurnalistického celku v kontexte s perio­dikom a jeho cieľovou skupinou sa možno pozerať z viacerých zorných uhlov.

– hľadisko priestorového umiestnenia na strane periodika (vľavo, vpravo, hore, dole) resp. úvaha, na ktorej strane čísla umiestniť materiál
o účinnejšia je pravá horná časť strany
o umiestnenie treba vnímať z hľadiska ostatných materiálov
o inzerát inak vynikne, ak
• je na stránke sám
• má jediný farbu
• je medzi redakčnými materiálmi novín a pod.

– členenie podľa druhu periodika (Tušer):
o denníky (lokálne, regionálne, centrálne)
o časopisy (univerzálne, špecializo­vané časopisy sociálnych a záujmových skupín)
o periodiká profesionálnych skupín
o inzertné periodiká
o erotické periodiká

– základné atribúty periodík, ktorým sa má propa­gačný prostriedok prispôsobiť:
o periodicita
o teritoriálna pôsobnosť
o obsahové zameranie

– čím väčší súlad bude medzi charakterom propagačného prostriedku a charakterom periodika, tým bude účin­nosť pôsobenia vyššia.

– ďalšie zásady špecifické pre noviny a časopisy:

o všeobecne by v novinách bolo výhodné propagovať pred­met propagácie určený širokej cieľovej skupine

o v denníkoch je vhodné propago­vať napr. tovar okamžitej spotreby, resp. mimoriadne aktuálnu udalosť, ktorej zverejnenie v týždenníku by jej účinnosť značne znížilo

o propagačná výpoveď v novinách, predovšetkým v denníkoch, by mala byť vecná, stručná, jasná a mala by mať univerzálny charakter, čomu má pomôcť i príslušná grafická úpra­va periodika, resp. kompozícia vhodného prostriedku.

o v časopisoch, vzhľadom na väčší počet strán, príťažlivejšiu grafickú úpravu, skôr oddychový charakter i pôsobenie na vymedzeného recipienta môže byť propagačná výpoveď nákladnejšia (farba, rozsah, kvalita tlače), štylisticky náročnejšia i emocionálnejšia.