Reklamná scenáristika

Reklamná scenáristika

Reklamná scenáristika – tvorba propagačných textov, žánre reklamy z hľadiska tvorby propag. prostriedkov

– písané slovo

– hovorené slovo (rozhlasová reč, TV spot)

– námet predchádza scenáru

Rozhlasová reklama – žánre:

1. oznam (30 s. – 1 min., 2-3 riadky, dynamické idú až po reklamných blokoch)

2. súťaž (udržiava sa pozornosť poslucháčov, horná hranica 3 min., lepšie je ponúkať možnosti – súťaž prebehne rýchlejšie)

3. rekl. rozhovor (pevný scenár-napísaný vopred)

4. rozhl. spot

5. programová upútavka (nahrávajú sa vopred)

6. sponzorské odkazy (musia byť absolútne presné)

Televízna reklama – žánre:

1. TV spot (scenár, píše sa producentský list, každá scéna sa rozpíše zvlášť)

2. peogramové upútavky

3. teleshoping (počíta sa s istou „úrovňou“ diváka, čím horšie-tým lepšie)

4. žrebovanie (intro – malo by byť každý deň iné)

5. sponzorské odkazy (logo, logo-slovo)

6. TV súťaže (20-25 min.)

Printová reklama:

1. inzercia

2. katalógové texty

3. cenníky

4. propagačné brožúry na výstavy

5. direct mailové texty

Prezentačný text:

– návod na použitie (zájazdy)

– obchodné stretnutia

Ak chce agentúra získať klienta:

– urobiť projekt rekl. kampane (20-40 strán)

1. časť: Úvod

2. časť: Zadanie

3. časť: Komunikačná stratégia – čo budeme komunikovať, vybrať hl. benefit

4. časť: Kreatívna stratégia – 3 rôzne varianty spracovania

5. časť: Mediálna stratégia – mediamix (naznačiť Mediaplán)

6. časť: Záver – referencie (tradícia, úspechy, klienti, veľké úspešné kampane) + sľuby (čo sa dosiahne kampaňou)

– projekt by mal byť jednoznačný, dokonalý, originálny po každej stránke, plný obrázkov, tabuliek

Prezentačné texty: (program, catering)

– stručné (opíše sa v ňom námet)

1. zámer – čo chceme dosiahnuť

2. forma – aký program (hudobný, slovný, miesto, časti, vstupy...)

3. obsah – ako bude program prebiehať, následnosť jednotlivých programov

4. prezentácia sponzorov – na mieste podujatia, v médiách

5. technické zabezpečenie – stavba scény, videozáznam

6. záver – naše sľuby, aký to bude mať vplyv na pozvaných hostí

Reklamný film:

– prezentuje firmu (náučný film s reklamným obsahom)

– stačí komentár pod obraz – jednoduchá realizácia

– scenár LS,PS

Scenárista:

1. pozícia – začiatočník (vyštudovaný človek scenáristiky a dramaturgie, textári...)

– opotrebovanosť, plný nápadov

2. pozícia – pokročilý (je technicky zručný, ideálny typ, nemá nápady, robí remeselne, bez vyšších ambícií, má istý štýl – robí rovnako, na jedno kopyto)

3. pozícia – konečný (robí málo a draho, má image, predáva svoje meno, robí veci za peniaze)

Scenár: (každý číta obyčajne len svoju časť)

1. titulná strana (A4) – hlavička (kto vyrába pre koho), názov+scenár rekl. spotu+sekundy, námet, scenár, dramaturg, produkcia (produkčný – všetko okolo), hl. kameraman/kamera, réžia, producent (zháňa financie), copyright

2. druhá strana (produkčný/producentský list) – býva dlhší ako scenár, obsahuje všetko, čo treba k natočeniu spotu (t.z. zabezpečiť prostredie interiér/exteriér...), exteriér – popísať(nafotí sa, natočí), interiér – reálny (napr. reštaurácia – používa sa viac kamier) alebo štúdio (jednoduchšie natočenie – jednofarebné pozadie)

– všetko záleží od financií

– rekvizity (detailne opísať – urobiť zoznam)

– kostými (detto, fundus – sklad kostýmov, požičovne)

– masky (vizážisti – televízne líčenie – hrubý mejkap – pleťový = základné líčenie)

– technické zabezpečenie (napr. buldozér, báger, pirotechnické zabezpečenie, počítačové programy – grafika do obrazu)

– osoby + obsadenie – opísať/konkrétny herec

– catering – zabezpečí produkcia

3. intro (hovorí o čom scenár je) – píše sa pre tých, ktorí to schvaľujú, treba vysvetliľ všetky veci na 10-12 riadkov

4. scénosled

– rozpíšu sa tu jednotlivé sekvencie (sú očíslované)

– každý záber sa rozpíše zvlášť (očísluje sa)

– štáb so tam dopíše, čo potrebuje

5. scenár