Reklamný plán a rozpočet

Reklamný plán a rozpočet

Reklamný plán:

Podnik plánovania reklamnej kampane sa spravidla rozčleňuje na určité kroky. Kroky reklamnej kampane sú vlastne základné rozhodnutia o reklame, ktoré obsahujú cieľ reklamy, rozhodnutie o rozpočte, zostavenie správy, rozhodnutie o médiách, hodnotenie účinnosti reklamy. Dôležitou súčasťou plánovania reklamnej kampane je zostavenie reklamného plánu.

• časový harmonogram reklamnej kampane (nazývame reklamný plán)
• spravidla reklamný plán, ktorý podnik zostavuje na obdobie 1 roka je zostavenie reklamnej kampane z dlhodobého časového hľadiska
• krátkodobý reklamný plán sa zostavuje na 1 kalendárny mesiac, ide o rozvrhnutie reklamy v kratšom časovom úseku.

Reklamný rozpočet:

Dôležitou súčasťou reklamného plánu je reklamný rozpočet, ktorý určuje výšky nákladov na reklamnú kampaň. Stanovenie reklamného rozpočtu je jedným z najnáročnejších rozhodnutí marketingového odborníka. Východiskom pre spracovanie rozpočtu je stanovený cieľ. Pri zostavovaní rozpočtu treba vziať do úvahy tieto faktory:

• Štúdium životného cyklu – pri uvedení nového produktu na trh je potrebný vyšší rozpočet, pretože podnik potrebuje vytvoriť podvedomie a získať náklonnosť (používa sa informačná kampaň)
• Podiel na trhu – ak má produkt vysoký podiel na trhu, potrebuje viac reklamy než ten, ktorého podiel je malý
• Konkurencia – ak na trhu pôsobí veľa konkurentov, značku treba propagovať dostatočne „nahlas“, aby prenikla informačným šumom
• Frekvencia reklamy – ak podnik chce, aby sa jeho reklama dostala k dostatočnému počtu spotrebiteľov a aby si ju zapamätali, potrebuje reklamu opakovať viackrát, čo znamená vyššie náklady
• Diferenciácia produktu – ak je produkt veľmi podobný iným, musí podnik pomocou reklamy zviditeľniť na trhu lepšie svoj produkt