Raymond Rubicam

Raymond Rubicam

Raymond Rubicam (1892-1978)

Young & Rubicam, New York
krédo ktorým sa riadil on a jeho pracovníci: "Resist the usual" R. Rubicam

Biografia:

Riadil dve najúspešnejšie agentúry na svete ( Y&R a Oglivy and Mather ). Kým sa dostal k reklame prešiel mnohými zamestnaniami ( podomový predajca, bellman,...), vo veku 24. rokov získal miesto textára v menšej reklamnej agentúre, no už v 1919 prešiel do vtedy najväčšej agentúry v USA : N.W. Ayer & Syn, kde vytvoril skvelé reklamné kampane. Založil Young & Rubicam ( stala sa 2. naj. ag. na svete s obratom 3. md.$ ročne)., znamenala „kreatívnu revolúciu“ zakladajúcu si na kreatívnej dokonalosti.
Bol členom rôznych asociácií, združení, predseda A.A.A.A. 1935

Agentúra:

Young and Rubicam – založil ju v r. 1923 s acount managerom Johnom Orrom Youngom s kapitálom 5000$ ( podľa P.H. 1200), hneď sa stala známou ako kreatívna agentúra. General Foods boli ich 1. veľkým klientom( grape Nuts, Jell–O..)

R 1932 zmestnal Dr.G. Galupa ( profesora na univerzite), aby viedol oddelenie výskumu, pomocou nových metód (zisťovanie zvykov, preferencií, zaujatosti...) ag. Y&R si tak mohla overiť, že to čo robí, robí dobre. Ako 1. ag. merala počúvanosť rádia telefónnym samplingom.
Počas zlatého veku rádia, väčšina Američanou počúvala relácie z produkcie Y&R ako 1. vytvorili rekl.spoty, integrované do programu.

Ako prezident bol rešpektovaný, jeho zamestnanci mali podiel na zisku agentúry .

Filozofia:

Vyvinul a v praxi zaviedol „ indirect copy aproach“ spôsob ako propagovať- písať najmä pre recipienta ( o jeho potrebách ) z jeho hľadiska, menej o sebe a produkte, recipient musí byť stredobodom záujmu. Nepriamo poukázať ako produkt uspokojí jeho potreby.

„ sequence-picture copy“ využitie seriálov- komiky a drámy v reklame ( Postum, Grape nuts)

° Napriek tomu, že bol textár, uznával výskum a urobil z neho súčasť kreatívneho procesu a tak vytvoril pravidlá tvorby najčítanejších inzerátov, ktoré sa stávali vzorom pre iné agentúry.

° prízvukoval: nápady, idei musia byť založené na faktoch.
snažiť sa vedieť viac ako konkurencia o trhu, tieto poznatky dať do rúk textárom a umelcom.

Kampane:

Pre Ayer & Son: 
Piáno Steinwayś : „The instrument of the imortals“ ( Nástroj nesmrteľných)
Pyrotechnické produkty: "The Priceless Ingredient", ktorý sa používa aj dnes po 70 rokoch.
Rolls – royce: "No Rollys-Royce has ever worn out." ( nevíde nikdy z módy)

Young & Rubicam:

General Food: POSTUM „ Why Man Crac“- vyhral cenu Harvardu ako najlepšia kampaň roka. ( ich 1. veľká kampaň 6 mesiacov po založení)

Vytvárali aj série inzerátov propagujúce agentúru samotnú, ktoré sa pričinili o jej úspech
a vzrast. Každý bol vytvorený s ohľadom na dva princípy:

1. zanechať u recipienta nosnú myšlienku

2. využiť ho ako prezentovanie vlastných schopností
najznámejší je z nej „ Impact“ ( úder, účinok...) z r. 1930

Ich klientami boli mnohé medzinárodne známe produkty, a firmy: Gulf Oil,
Parket Cavis drugs, General Electric radios, Arrow tričká a košele , International Silver, Jell-O, Boden´t mliečne produkty, Johnson's baby powder, Swan soap, Four Roses Whisky, Metropolitan Life...