Zásady tvorby propagačných prostriedkov

Zásady tvorby propagačných prostriedkov

ŠEOBECNÉ ZÁSADY TVORBY PROPAGAČNÝCH PROSTRIEDKOV
Medzi propagačné prostriedky patrí predovšetkým inzercia v tlači, zvuková reklama v rozhlasovom vysielaní a audiovizuálne prostriedky v televíznom vysielaní.

Základné princípy tvorby reklamy

– zásada rešpektovanie marketingového prieskumu: analýza trhu, imidž výrobku, konkurencie, vymedzenie cieľa, rozpočtu, CS...

– zásady platné pre tvorbu propagačných prostriedkov všeobecne: znalosť predmetu, cieľa, CS, výber kreatívneho námetu, kvalita tlače...

– zásady pre prípravu propagačnej výpovede:

a) zásady pre jazyk a štýl propagačných prostriedkov

b) zásady gramatickej vyváženosti

c) zásady pre začlenenie do kontextu v jednotlivých médiách

– zásady pre zisťovanie účinnosti propagačných prostriedkov: štatistické metódy, psychologické testy, sociologické prieskumy

Pozitíva a negatíva reklamy v médiách

Inzerát

+ aktuálnosť (denníky), selektivita podľa titulu, racionálne pôsobenie, dôveryhodnosť, kvalita tlače (časopisy), pôsobenie v čase oddychu, dlhodobé uchovanie informácie, nízke náklady na tvorbu a zverejnenie

– nízka kvalita novinovej tlače, krátka životnosť informácií v denníkoch

Rozhlasový spot

+ všadeprítomnosť, masovosť, emociálna pôsobivosť, nízke náklady na výrobu a vysielanie, selektivita podľa relácie, regiónu, pôsobenie v čase oddychu

– slabá zapamätateľnosť, nemožnosť vrátenia sa k informácii

Televízny spot

+ pôsobenie na zrak aj sluch, zdanie reálneho vnemu (pohyb+farba), názornosť, vysoká zapamätateľnosť, emocionálna pôsobivosť, masovosť, pôsobenie v čase oddychu

– nemožnosť vrátenia sa k informácii, vysoké náklady na výrobu i vysielanie