Druhy reklamných kampaní

Druhy reklamných kampaní

Horňák: R kampaň = súhrn aktivít a produktov zadávateľa, agentúr a médií na presadenie záujmov zadávateľa; pôsobenie viacerých prostriedkov v čase a priestore)

Rôzne definície, všetky sa zhodujú, že ide o ovplyvňovanie (zámerné, nenútené, prostredníctvom prezentácie tov/sl,...) R môže ovplyvniť potreby, dopyt, ale aj záujmy, návyky, tradície,...
(R = platená, neosob. Kom. Fi /organizácií /jednotlivcov identifikovateľných v r ozname, ktorí chcú info /presviedčať špecifikovanú časť verejnosti prostredníctvom rmédií)

Výdavky na R v EU (1998) viac ako 45,4mld Eur (najviac v pomere k hrubému domácemu produktu škandinávske krajiny Dánsko, Nórsko, Švédsko, potom Nemecko)
v USA (2000?Horňák) 200mld UDS (najviac NY)
výdavky na R stále stúpajú v USA priemerne 3% hrubého národného produktu, v Európe priemerne 2% (Labská 1998)

členenie R z hľadiska objektu – R produktu – priama (rýchla odozva)

– nepriama (stimul dopytu z dlhodobého
hľadiska)

– R inštitúcie (info o fi, budovanie willu, často sa
zaraďuje do PR)

Podľa dopytu, ktorý má R vytvoriť – primárny (syr)

– selektívny (Rajo Niva syr)

Iné zbytočne zložité členenie:

R podľa subjektu zadávateľa – výrobca

– skupina (vláda = kolektívna r)

– obchodník

– družstvo

– nezisková organiz./iná inštitúcia propagujúca ideu

– kooperatívna r (napr. obchodník a výrobca)

Podľa príjemcu – zákazník (konečná spotreba)

– iný podnik (priemyselná r / obchodná r)

Podľa typu r oznamu – informatívny

– transformačný

– inštitucionálny (vládne kampane)

– zameranie na selektívny / všeobecný = primárny dopyt (konkrét. Značka =selektívny, napr. holandský syr = druhový, všeobecný oznam)

– tematický / zameraný na aktivity (tematický = formuje
goodwill, akčný = podpora obratu, iniciácia ku kúpe)

Podľa použitého média Nadlinková– audiovizuálna r (zahŕňa aj zvujovú)

– tlačená r (zahŕňa tlačenú aj tlačovú)

Podlinková

– r v mieste predaja

– priama r

– nekomerčná sféra (tu si trocha odporuje – je to potom R, nie
mimoekonomická propagácia???)
alebo podľa predmetu – výr konečnej spotreby (šaty, nápoje,...)

– výrobnej spotreby (stroje, materiál pre výrobu...)

Podľa štádia životného cyklu propagovanej skutočnosti – uvádzacia
(novosti informácie v R) – pripomínacia

– udržiavacia
Podľa subektu – výrobná

– obchodná (R v pravom slova zmysle)

Podľa charakteru kampane – produktová (tov/sl)

– imidžová (zn.)
Podľa prenosových médií – TV / Roz / Rlač / tlačené prostriedky...

Podľa CS – pre ženy, mužov, rybárov, športovcov,...
Podľa lokality pôsobenia – regionálna, ústredná, do vnútra štátu, do zahraničia,...
Podľa miesta pôsobenia – v mieste predaja, mimo neho, vonku, vovnútri,....
Podľa spôsobu kontaktu s recipientom – priama (Direct MTG)

– nepriama (TV, roz, tlač,...)