Scenár reklamných spotov

Scenár reklamných spotov

Ak chce agentúra získať klienta:

– urobiť projekt rekl. kampane (20-40 strán)

1. časť: Úvod

2. časť: Zadanie

3. časť: Komunikačná stratégia – čo budeme komunikovať, vybrať hl. benefit

4. časť: Kreatívna stratégia – 3 rôzne varianty spracovania

5. časť: Mediálna stratégia – mediamix (naznačiť Mediaplán)

6. časť: Záver – referencie (tradícia, úspechy, klienti, veľké úspešné kampane) + sľuby (čo sa dosiahne kampaňou)

– projekt by mal byť jednoznačný, dokonalý, originálny po každej stránke, plný obrázkov, tabuliek

Prezentačné texty: (program, catering)

– stručné (opíše sa v ňom námet)

1. zámer – čo chceme dosiahnuť

2. forma – aký program (hudobný, slovný, miesto, časti, vstupy...)

3. obsah – ako bude program prebiehať, následnosť jednotlivých programov

4. prezentácia sponzorov – na mieste podujatia, v médiách

5. technické zabezpečenie – stavba scény, videozáznam

6. záver – naše sľuby, aký to bude mať vplyv na pozvaných hostí

Reklamný film:

– prezentuje firmu (náučný film s reklamným obsahom)

– stačí komentár pod obraz – jednoduchá realizácia

– scenár LS,PS

Scenár: (každý číta obyčajne len svoju časť)

1. titulná strana (A4) – hlavička (kto vyrába pre koho), názov+scenár rekl. spotu+sekundy, námet, scenár, dramaturg, produkcia (produkčný – všetko okolo), hl. kameraman/kamera, réžia, producent (zháňa financie), copyright

2. druhá strana (produkčný/producentský list) – býva dlhší ako scenár, obsahuje všetko, čo treba k natočeniu spotu (t.z. zabezpečiť prostredie interiér/exteriér...), exteriér – popísať(nafotí sa, natočí), interiér – reálny (napr. reštaurácia – používa sa viac kamier) alebo štúdio (jednoduchšie natočenie – jednofarebné pozadie)

– všetko záleží od financií

– rekvizity (detailne opísať – urobiť zoznam)

– kostými (detto, fundus – sklad kostýmov, požičovne)

– masky (vizážisti – televízne líčenie – hrubý mejkap – pleťový = základné líčenie)

– technické zabezpečenie (napr. buldozér, báger, pirotechnické zabezpečenie, počítačové programy – grafika do obrazu)

– osoby + obsadenie – opísať/konkrétny herec

– catering – zabezpečí produkcia

3. intro (hovorí o čom scenár je) – píše sa pre tých, ktorí to schvaľujú, treba vysvetliľ všetky veci na 10-12 riadkov

4. scénosled

– rozpíšu sa tu jednotlivé sekvencie (sú očíslované)

– každý záber sa rozpíše zvlášť (očísluje sa)

– štáb so tam dopíše, čo potrebuje

5. scenár

základné vyjadrovacie prostriedky:

– obraz

– zvuk (slovo, hudba, ruchy-rozhlas)

– pohyb

– farba

Audiovizuálne PP:

1. propagačný film

2. propag. vysielanie v TV

3. videoreklama/videopropagácia

– patria medzi najúčinnejšie PP – pôsobia zároveň na zrak aj sluch

– sú masové

– 65% audiovizuálne zapamätanie

Výhody:

1. pôsobia na primárne receptory recipienta (zrak/sluch)

2. pôsobenie v pohybe a vo farbe

3. vysoká miera názornosti predvedenia
(každá reklama si zaslúži iný PP – záleží to od konkrétnej služby/produktu)

4. vysoká miera sústredenia

5. možnosť zasiahnutia širokej škály recipientov

Spoty nad 10 min spadajú pod PR

Kinoreklama:

– zasiahne CS

– vysoká koncentrácia filmového diváka

– skupinová sledovanosť

– drahá (CostPerThousand)

– inštruktážne, popisné, propagačné – druhy propagačných filmov

– hrané, animované, kombinované

Scenáre:
LS – čo vidím
PS – čo počujem
Spot

– názov

– charakteristika prostredia

– charakteristika postáv
Kamera

– nájazd

– odjazd

– panoráma (dokola)

– šveng

– zoom

Dynamika

– sa dosiahne pohybom a strihom
Záber

– veľký celok

– celok (vyvážené)

– polocelok (po kolená)

– polodetail (po pás)

– detail

– veľký detail

Video:

– vzniklo spolu s TV

– Praha 1953

– BA 1956

– VHS, S-VHS, Beta cam

– zábava, vzdelávanie, dokumentácia, reklama

– masovosť = sprístupnenie

Špecifiká:

– rýchla a spoľahlivá technika, ktorá umožňuje okamžitú reprodukciu

– výroba kópií

– predávanie výrobkov prostredníctvom videa (na výstavách...)

– predávanie výrobkov prostredníctvom videokatalógu

– využitie v oblasti dokumentačných celkov

– vzdelávanie

– prezentácia na netradičných miestach

– kombinácia s inými prostriedkami (DVD...)

Výrobky predstavované prostredníctvom videaokatalógov:

– nákladná prezentácia

– nebezpečná prezentácia

– nemožné predvedenie v reále (žeriavy...)

Druhom Videoreklami ja aj TV spot.

Žánre videospotov:

– pripomienkový

– imidžový

– inštruktážny

Najvhodnejší predmet, ktorý sa propaguje vo videospotoch je spotrebný tovar
PEPSI – spot, ktorý propaguje okrem nápoja aj životný štýl američanov

Hudba:

– klip

– džingrl

– sponzorský odkaz

oznam
odporúčania – rady divákom
predvedenie výrobku – priamo v akcii
minipríbehy
reklamná pieseň

Spoty využívajú:

– osobnosti (známe tváre)

– zvieratá

– príbehy

– rekl. pieseň