Trhový mechanizmus

TRHOVÝ MECHANIZMUS

Trh je základom fungovania trhovej ekonomiky. Je to miesto, kde sa stretáva predávajúci a kupujúci, aby sa dohodli na kúpe a predaji určitého množstva tovaru za určitú cenu. Ide o stretnutie ponuky a dopytu s cieľom predať a kúpiť.

Funkcie trhu: 1. poskytuje informácie o potrebách kupujúcich

1. ovplyvňuje správanie výrobcov a spotrebiteľov
2. umožňuje kúpu a predaj
3. umožňuje rozdeľovať dôchodky obyvateľov = každý tovar má svoju cenu

Trhové subjekty – účastníci trhu, ktorí sa zúčastňujú na nákupe a predaji.

1. domácnosti – kupujúci (nákup tovarov na trhu statkov a služieb)

– predávajúci (predaj VF na trhu výrobných faktorov)

1. podniky – kupujúci (nákup VF na trhu VF)

– predávajúci (predaj svojich výkonov na trhu statkov a služieb)

1. štát – špecifický subjekt trhu – prijímaním rôznych zákonov, vyhlášok a opatrení vytvára
   podmienky na fungovanie trhu. Rieši aj negatívne javy (nezamestnanosť, soc. nerovnosť,
   ŽP). Vystupuje aj ako nakupujúci – nakupuje statky a služby; aj ako predávajúci – predáva
   napr. cenné papiere

Trhová cena – suma, za ktorú sa predávajú a kupujú statky a služby. Vyjadruje aktuálny vzťah

ponúkaného a požadovaného množstva.

Funkcie: poskytuje a prenáša informácie o potrebách, záujmoch spotrebiteľov

vedie výrobcov k používaniu výhodných výrobných metód

rozdeľuje dôchodky podľa toho, ako sa jednotlivé faktory podieľajú na tvorbe statkov a služieb

Typy trhov členíme z viacerých hľadísk:

1. územné hľadisko – miestny trh, národný trh, medzinárodný trh, svetový trh
2. vecné hľadisko (podľa predmetu kúpi a predaja) – trh statkov a služieb, trh VF, finančný trh
3. kvantitatívne hľadisko – čiastkový trh (jeden druh tovaru); agregátny trh (všetok tovar)
4. právne hľadisko – legálny trh (v súlade s právnym poriadkom štátu), nelegálny trh

Trhový mechanizmus – predstavuje vzájomné vzťahy medzi predávajúcimi a kupujúcimi. Na základe

týchto vzťahov sa rozhoduje o rozdeľovaní a použití výrobných zdrojov a o určení ceny a množstva

predávaných a nakupovaných statkov a služieb.

Predpokladom fungovania je trhové správanie jednotlivých subjektov. TM funguje automaticky

a zabezpečuje obnovovanie rovnováhy na trhu.

Tvoria ho 3 procesy: proces tvorby dopytu; proces tvorby ponuky; proces tvorby ceny.

DOPYT – predstavuje množstvo tovarov, ktorú sú kupujúci ochotní kúpiť za určitú cenu. Dopyt

vyjadruje vzťah medzi cenou a požadovaným množstvom.

Zvýšenie ceny tovaru spôsobí zníženie požadovaného množstva.

Zníženie ceny tovaru spôsobí zvýšenie požadovaného množstva.

Na nákup pôsobia aj iné faktory – výška príjmov; preferencie a reklama; ceny náhradných tovarov;

ceny doplnkových tovarov; demografické zmeny; ostatné faktory

reálny dopyt – kupujúci, ktorí si tovar kúpia

potenciálny dopyt – kupujúci, ktorí majú o tovar záujem

Podľa počtu kupujúcich rozlišujeme:

1. individuálny – dopyt jedného kupujúceho po jednom tovare
2. čiastkový – dopyt všetkých spotrebiteľov po jednom tovare
3. agregátny – súčet dopytov na všetkých čiastkových trhoch

PONUKA- správanie predávajúcich na trhu. Schopnosť a ochota predávajúcich predať určité

množstvo tovaru za určitú cenu. Vyjadruje vzťah medzi cenou a ponúkaným množstvom.

Zvýšenie ceny tovaru spôsobí zvýšenie ponúkaného množstva.

Zníženie ceny tovaru spôsobí zníženie ponúkaného množstva.

Výšku ponuky ovplyvňujú: ceny VF; ceny alternatívnych výrobkov; počet výrobcov na trhu; cena

nových výrobných technológií.

1. individuálna ponuka – ponuka jedného výrobcu
2. čiastková ponuka – ponuka jedného výrobku od rôznych výrobcov
3. agregátna ponuka – všetky statky a služby

Trhová rovnováha – nastáva vtedy, keď sa ponúkané množstvo tovaru rovná požadovanému

množstvu.

Trhová nerovnováha – nastáva vtedy, keď sa ponúkané množstvo nerovná požadovanému množstvu

ponúkané množstvo >požadované množstvo = cena je vysoká a výrobcovia veľa vyrábajú,

spotrebitelia kupujú málo tovaru, preto vzniká prebytok tovaru.

ponúkané množstvo= cena je nízka. Spotrebitelia chcú kupovať veľa, ale

výrobcovia nemajú o výrobu záujem, vznikne nedostatok tovaru, preto sa zvýši ich cena.

znaky monopolov –  zvyšuje cenu, obmedzuje množstvo, dosahuje vysoký zisk, nie je motivovaný

znižovať náklady, ceny ani zlepšovať produkty

Cena – dohodnutá na trhu medzi kupujúcim a predávajúcim. Hodnota produktu vyjadrená v peniazoch

Faktory ovplyvňujúce cenu: interné – mark. ciele, mark. mix, náklady, organizácia cenotvorby

externé – typ trhu, dopyt, konkurencia, ostatné faktory

kalkulačný vzorec 1. priamy materiál

1. priame mzdy
2. ostatné priame náklady
3. výrobná réžia

vlastné náklady výkonov

1. správna réžia
2. odbytové náklady

úplné vlastné náklady výkonov

1. nákladovo orientovaná cena
2. z pohľadu zákazníka na cenu
3. z pohľadu konkurencie

Cenové úpravy – zľavy a náhrady, psychologické ceny, vzorky, kupóny, bonusy, odmeny, súťaže, lotérie