15 vecí, ktoré by ste mali vedieť o písaní reklamných titulkov pre web

15 vecí, ktoré by ste mali vedieť o písaní reklamných titulkov pre web

Reklamný titulok patrí medzi najdôležitejšie časti webového textu. Často rozhoduje o tom, či si návštevník článok, reklamu, produkt alebo ponuku vôbec všimne. Dobrý titulok musí byť jasný, pútavý, zrozumiteľný a dostatočne presvedčivý, aby človeka motivoval kliknúť, čítať ďalej alebo vykonať konkrétnu akciu.

Pri písaní titulkov na web nestačí iba vymyslieť peknú vetu. Treba myslieť na čitateľa, jeho potreby, problém, emócie, čas aj spôsob, akým sa na internete rozhoduje.

Čo je reklamný titulok?

Reklamný titulok je krátky text, ktorého úlohou je upútať pozornosť a presvedčiť človeka, aby sa zaujímal o ponuku, článok, produkt alebo službu.

Môže sa objaviť napríklad:

• v online reklame,
• v článku,
• na titulnej stránke webu,
• v e-shope,
• v newsletteri,
• na sociálnych sieťach,
• v reklamnom bannere,
• vo výsledkoch vyhľadávania.

Dobrý titulok by mal čitateľovi rýchlo naznačiť, čo získa, prečo by ho to malo zaujímať a prečo by mal pokračovať ďalej.

1. Titulok musí zaujať hneď na prvý pohľad

Na internete ľudia texty často nečítajú pozorne, ale ich iba rýchlo prezerajú očami. Preto musí byť reklamný titulok výrazný, jednoduchý a zaujímavý už pri prvom kontakte.

Ak titulok nezaujme v priebehu niekoľkých sekúnd, čitateľ môže stránku opustiť alebo reklamu úplne prehliadnuť.

Príklad slabšieho titulku:

Naša nová ponuka produktov

Lepší titulok:

Objavte produkty, ktoré vám ušetria čas aj peniaze

Druhý titulok je konkrétnejší, pretože hneď naznačuje výhodu pre zákazníka.

2. Titulok má hovoriť o výhode pre čitateľa

Ľudí zaujíma najmä to, čo im ponuka prinesie. Preto by reklamný titulok nemal hovoriť iba o produkte, firme alebo službe, ale hlavne o výhode pre zákazníka.

Namiesto toho, aby titulok zdôrazňoval iba vlastnosti, mal by ukázať výsledok.

Príklad:

Moderný kurz angličtiny online

Lepšie:

Naučte sa hovoriť po anglicky sebavedomejšie už za pár týždňov

Druhý titulok lepšie ukazuje, čo môže človek získať.

3. Titulok má byť jasný a zrozumiteľný

Reklamný titulok by nemal byť príliš zložitý. Ak musí čitateľ dlho premýšľať, čo titulok znamená, pravdepodobne stratí záujem.

Najlepšie titulky sú často jednoduché, priame a ľahko pochopiteľné.

Dobré titulky používajú:

• bežné slová,
• krátke vety,
• jasné posolstvo,
• konkrétnu výhodu,
• prirodzený jazyk.

Príklad:

Získajte rýchlejšiu a jednoduchšiu správu svojich financií

Titulok je zrozumiteľný a okamžite hovorí, čo používateľ získa.

4. Titulok by mal byť konkrétny

Všeobecné titulky pôsobia slabo, pretože nehovoria nič presné. Konkrétny titulok je presvedčivejší, pretože čitateľovi ponúka jasnejšiu predstavu.

Slabší titulok:

Zlepšite svoje učenie

Lepší titulok:

5 jednoduchých spôsobov, ako sa učiť rýchlejšie a zapamätať si viac

Konkrétnosť zvyšuje dôveryhodnosť a pomáha čitateľovi lepšie pochopiť, čo môže očakávať.

5. Čísla v titulkoch často fungujú veľmi dobre

Čísla sú v titulkoch obľúbené, pretože pôsobia prehľadne a sľubujú konkrétny obsah. Čitateľ hneď vie, že dostane usporiadaný zoznam alebo jasné rady.

Príklady:

7 tipov, ako napísať lepší životopis

10 chýb, ktorým sa treba vyhnúť pri učení

15 vecí, ktoré by ste mali vedieť pred kúpou notebooku

Čísla fungujú najmä pri článkoch, návodoch, odporúčaniach a praktických radách.

6. Titulok má vyvolať zvedavosť, ale nemá klamať

Dobrý titulok môže vyvolať zvedavosť, no nesmie sľubovať niečo, čo text alebo ponuka nesplní. Zavádzajúce titulky môžu síce priniesť kliknutia, ale znižujú dôveru čitateľov.

Nevhodný titulok:

Tento trik vám zmení život za 5 minút

Lepší titulok:

Jednoduchý trik, ktorý vám môže pomôcť lepšie si zorganizovať deň

Druhý titulok je stále zaujímavý, ale pôsobí dôveryhodnejšie.

7. Titulok má byť primerane krátky

Reklamný titulok by nemal byť zbytočne dlhý. Na webe sa často zobrazuje v obmedzenom priestore, napríklad v reklame, vo výsledkoch vyhľadávania alebo na mobilnom zariadení.

Krátky titulok sa ľahšie číta, pamätá a zobrazuje.

Príklad:

Učte sa efektívnejšie bez zbytočného stresu

Titulok je krátky, jasný a obsahuje výhodu.

8. Silné slová dokážu zvýšiť účinnosť titulku

Niektoré slová pôsobia na čitateľa silnejšie, pretože vyvolávajú emóciu alebo naznačujú hodnotu. Treba ich však používať prirodzene a nepreháňať to.

Medzi silné slová patria napríklad:

• jednoduchý,
• rýchly,
• účinný,
• praktický,
• overený,
• výhodný,
• nový,
• najlepší,
• bezpečný,
• spoľahlivý,
• užitočný.

Príklad:

Praktický návod, ako napísať životopis bez zbytočných chýb

Slovo praktický naznačuje, že čitateľ dostane konkrétnu pomoc.

9. Titulok má byť prispôsobený cieľovej skupine

Iný titulok funguje na študentov, iný na rodičov, podnikateľov alebo seniorov. Pri písaní titulku treba vedieť, komu je určený.

Pre študentov môže fungovať titulok:

Ako sa naučiť na písomku rýchlejšie a bez stresu

Pre podnikateľov:

Ako získať viac zákazníkov pomocou lepších reklamných textov

Dobrý titulok hovorí jazykom ľudí, ktorých chce osloviť.

10. Titulok by mal riešiť problém

Veľmi účinné titulky sú tie, ktoré pomenúvajú problém čitateľa a naznačujú riešenie. Človek si pri nich povie, že text alebo ponuka sa týka práve jeho situácie.

Príklady:

Neviete, ako začať s učením? Skúste tieto jednoduché tipy

Máte málo návštevníkov na webe? Zlepšite svoje titulky

Trápi vás slabá pamäť pri učení? Pomôžu vám tieto techniky

Takýto titulok oslovuje čitateľa priamo a ukazuje mu, že existuje riešenie.

11. Otázka v titulku môže zaujať

Titulky vo forme otázky môžu byť veľmi účinné, pretože čitateľa prirodzene vtiahnu do premýšľania. Otázka by však mala byť jednoduchá a mala by súvisieť s potrebou čitateľa.

Príklady:

Chcete písať titulky, na ktoré ľudia kliknú?

Neviete, ako zaujať zákazníka hneď prvou vetou?

Prečo niektoré reklamné titulky fungujú lepšie ako iné?

Otázka funguje najlepšie vtedy, keď si na ňu čitateľ v duchu odpovie „áno“ alebo chce poznať odpoveď.

12. Titulok môže obsahovať výzvu na akciu

Niektoré reklamné titulky môžu čitateľa priamo vyzvať, aby niečo urobil. Takýto titulok je vhodný najmä pri reklamách, predajných stránkach alebo ponukách služieb.

Príklady:

Objednajte si pohodlné upratovanie ešte dnes

Vyskúšajte online kurz angličtiny z pohodlia domova

Stiahnite si bezplatný návod na lepšie učenie

Výzva na akciu by mala byť jasná, ale nie príliš nátlaková.

13. Titulok má byť dôveryhodný

Príliš prehnané titulky môžu pôsobiť nedôveryhodne. Ak titulok sľubuje nereálne výsledky, čitateľ môže mať pocit, že ide o lacnú reklamu.

Menej dôveryhodný titulok:

Zbohatnite za 24 hodín bez práce

Dôveryhodnejší titulok:

Ako si postupne vytvoriť lepšie finančné návyky

Dôvera je pri reklamných textoch veľmi dôležitá. Titulok by mal zaujať, ale zároveň pôsobiť seriózne.

14. Titulok má byť vhodný aj pre SEO

Ak sa titulok používa na webe, mal by myslieť aj na vyhľadávače. To znamená, že môže obsahovať dôležité kľúčové slová, podľa ktorých ľudia danú tému hľadajú.

Napríklad pri článku o brigáde môže byť vhodný titulok:

Brigáda pre študentov v Bratislave – ako si nájsť dobrú prácu popri škole

Titulok obsahuje dôležité výrazy ako brigáda pre študentov, Bratislava a práca popri škole.

SEO titulok by však nemal byť neprirodzený. Mal by stále pôsobiť ako text pre človeka, nie iba ako zoznam kľúčových slov.

15. Najlepší titulok často vznikne až po viacerých pokusoch

Dobrý reklamný titulok sa málokedy podarí napísať na prvýkrát. Profesionálni copywriteri často vytvoria viacero verzií a až potom vyberú tú najlepšiu.

Pri tvorbe titulku sa oplatí pripraviť si napríklad 5 až 10 návrhov a porovnať ich.

Príklad viacerých možností:

Ako písať lepšie reklamné titulky

15 pravidiel, ktoré vám pomôžu písať účinnejšie titulky

Naučte sa písať titulky, ktoré zaujmú a presvedčia

Prečo sú reklamné titulky dôležité a ako ich písať lepšie

Najlepší titulok je ten, ktorý je jasný, pútavý, dôveryhodný a zároveň zodpovedá obsahu.

Najčastejšie typy reklamných titulkov

Typ titulku	Charakteristika	Príklad
Titulok s číslom	Sľubuje prehľadný zoznam rád alebo informácií	10 tipov, ako písať lepšie titulky
Otázkový titulok	Vzbudzuje zvedavosť a zapája čitateľa	Chcete zaujať zákazníka už prvou vetou?
Titulok s výhodou	Zdôrazňuje, čo čitateľ získa	Ušetrite čas pri písaní reklamných textov
Problémový titulok	Pomenuje problém a naznačí riešenie	Neviete, prečo ľudia neklikajú na vaše reklamy?
Výzvový titulok	Priamo nabáda k akcii	Vyskúšajte jednoduchý spôsob, ako zlepšiť titulky
SEO titulok	Obsahuje dôležité kľúčové slová	Reklamné titulky pre web – ako ich písať správne

Praktický postup pri písaní reklamného titulku

Pri tvorbe reklamného titulku si môžete pomôcť jednoduchým postupom:

• najprv si ujasnite, komu je titulok určený,
• premyslite si, aký problém alebo potrebu má čitateľ,
• napíšte hlavnú výhodu ponuky,
• použite jednoduchý a zrozumiteľný jazyk,
• vytvorte viacero verzií titulku,
• vyberte tú, ktorá je najjasnejšia a najpútavejšia,
• skontrolujte, či titulok nesľubuje viac, ako dokáže obsah splniť.

Príklady slabších a lepších reklamných titulkov

Slabší titulok	Lepší titulok
Nový kurz angličtiny	Naučte sa hovoriť po anglicky sebavedomejšie
Kvalitné produkty za dobré ceny	Ušetrite pri nákupe produktov, ktoré využijete každý deň
Naša ponuka služieb	Vyberte si službu, ktorá vám ušetrí čas aj starosti
Reklamné texty pre firmy	Získajte reklamné texty, ktoré zaujmú vašich zákazníkov
Tipy na učenie	7 jednoduchých tipov, ako sa učiť rýchlejšie a efektívnejšie

15 vecí, ktoré by ste mali vedieť o písaní reklamných titulkov pre web

Reklamný titulok má na webe veľkú silu. Môže rozhodnúť o tom, či si človek všimne článok, otvorí reklamu, klikne na ponuku alebo si prečíta celý text. Najlepšie titulky sú jasné, konkrétne, dôveryhodné a zamerané na potreby čitateľa.

Pri písaní reklamných titulkov je dôležité myslieť na to, že čitateľ nechce strácať čas. Titulok mu musí rýchlo ukázať, prečo sa mu oplatí venovať pozornosť práve danej ponuke alebo textu. Dobrý titulok nesľubuje zázraky, ale presvedčivo ukazuje hodnotu, ktorú môže čitateľ získať.