Masovokomunikačné prostriedky a verejná mienka

Masovokomunikačné prostriedky a verejná mienka

Masová komunikácia

– predstavuje proces šírenia a prenášania obsahu formou výpovede smerom k rozsiahlemu, spoločensky nesúrodému publiku

– ide o proces verejný, nepriami, jednostranný, ktorý umožňujú masové média

– realizuje sa prostredníctvom pôsobenia masových médií, najmä rozhlas, televízia, PC, internet..

– média sa delia na:

· tlačové média: noviny, časopisy

· vysielané médiá: rádio, televízia (verejné alebo súkromné)

· sieťové média: káblové, satelitné, mobilný telefón

· elektronické média: audiokazety, CD, DVD, teletext, internet

· prostriedky vystavovania: bilbordy, plagáty, vývesné štíty

– z hľadiska zmyslového vnímania možno média deliť na:

· optické (vizuálne) – tlačené, teletext,..

· akustické (auditívne) – rozhlas, hudobné nahrávky,..

· opticko-akustické (audiovizuálne) – film, televízia,..

– funkcie médií:

· informovanie: média prinášajú informácia, ktoré potrebujeme v bežnom živote a ktoré nám budú pomáhať pri rozhodovaní, ktoré činíme ako účastníci trhu a zároveň ako občania

· formulovanie a zverejňovanie: média vyjadrujú určité vecné obsah a problémy. Robia z nich vec verejnú. V ideálnom prípade fungujú ako strážcovia demokracie. Prekrúcanie reality.

· kritika a kontrola: ľudia novinárov zásobujú informáciami ale sú aj strážcami informácií, ktoré sa nemajú dostať do pozornosti, pretože nie všetko čo sa deje v politike, ekonomike a spoločnosti je určené pre verejnosť. Dostať tajnú informáciu môže viesť k všeobecnému prospechu

Tlač

– patrí k najdlhšie používaným prostriedkom k rozširovaniu informácií

– podoba sa dlhú dobu veľmi nemení, od začiatkov obsahovali nielen texty, ale aj kresby a fotografie

– čitatelia oceňujú predovšetkým mobilitu (je možnú zobrať si dennú tlač so sebou kdekoľvek) a nepotrebujú žiadne zariadenie k zobrazeniu informácií

Televízia

– inštitúcia, ktorá sa zaoberá tvorbou, realizáciou a šírením masovo-komunikačných prostriedkov

– je elektronický spôsob snímania, prenosu a šírenia audiovizuálnych sociálnych informácií na určitú vzdialenosť s relatívne obmedzenou možnosťou ich príjmu

– mnohé správy sú ignorované alebo verejnosť si uvedomuje, že sa jedná o opakované

Rozhlas

– auditívny masovokomunikačný prostriedok alebo inštitúcia zaoberajúca sa spracovaním spoločenských informácií pre auditívne hromadné šírenie

– výhodou je nepretržitý kontakt s poslucháčomi

Internet

– celosvetová počítačová sieť, prostredníctvom ktorej môžu komunikovať jednotlivci alebo inštitúcie

– kľúčovou vlastnosťou internetu je veľká flexibilita medziľudského spojenia

– čoraz viac sa začal využívať internet, ktorý podporuje elektronickú poštu, prenosy súborov, špecifické záujmové skupiny, usporadúvanie konferencií a globálne vyhľadávanie informácií

Podiel na verejnej mienke

– média ovplyvňujú správanie, názory a postoje jednotlivcov

– môžu byť hlavným zdrojom myšlienok a názorov, môže ovplyvniť konanie a uvažovanie ľudí

– môžu rozširovať obzory poznania, vzdelávať, pomáhať v politickom i spotrebiteľskom rozhodovaní, ovplyvňovať životný štýl, môžu ale aj vyvolávať napätie, k neželanému spoločenskému správaniu či uvádzať jednotlivca do omylu

– môže posilňovať ale aj ohrozovať spoločenskú stabilitu, podporovať alebo aj brzdiť spoločenské zmeny

– moc médií spočíva v tom, že sa podieľajú na socializácií jednotlivca, na jeho včleňovaní do spoločnosti, na utváraní podoby spoločnosti a vzťahov

– každá spoločnosť takto predkladá hodnoty o ktoré sa opiera štruktúra a fungovanie, normy. Preto sa vo vývoji médií objavujú časté snahy o ich ovládnutie a o kontrolu ich pôsobenia.

– médiá sa používajú napríklad na kampaň

Masovokomunikačné prostriedky a verejná mienka – základný prehľad

Druhy masových médií podľa spôsobu šírenia

Delenie médií podľa zmyslového vnímania

Funkcie médií v spoločnosti

Tlač ako masovokomunikačný prostriedok

Televízia a jej vplyv na diváka

Rozhlas ako auditívne médium

Internet ako moderný masovokomunikačný prostriedok

Médiá a ich podiel na verejnej mienke

Moc médií v spoločnosti