Albert Lasker

Albert Lasker

Albert Lasker (1880-1952)

Lord & Thomas, Chicago
"I didn't want to make a great fortune; I wanted to show what I could do with my brains."

Biografia:

Albert Lasker známy ako „ otec modernej propagácie “ 14. rokov po tom ako v r. 1989 nastúpil do reklamnej agentúry Lord & Thomas ( ako umývač podláh ) , ju vlastnil. Začínal ako novinár, neskôr copywriter , partner a prezident. Zotrval v nej 44 rokov.

– 1918-23 pracoval pre Stranu Republikánov – prezidentskú kampaň, predstavuje „moderné“ reklamné praktiky politikom.

– 1942 otvára svoju vlastnú rekl.ag Foote, Cone and Belding

– po odchode do dôchodku založil nadáciu na podporu lekárskeho výskumu.
Vychoval mnoho budúcich rekl. pracovníkov. Stal sa jedným z najväčších a najbohatších podnikateľov v reklamnom priemysle ( počas svojho pôsobenia v reklame zarobil viac peňazí ako ktokoľvek v histórii ). Bol panovačný, svojrázny, no okúzľujúci šéf a dobrý stratég.

Filozofia:

Lasker prezentoval a využíval v praxi, princípy J.E.Kenedyho, ktoré sa pričinili o transformáciu reklamy z „negatívneho útoku“ na pozitívnu –ktorá predáva:
· "Salesmanship in Print" – inzerát mal obsahovať len potrebné informácie, to čo by dobrý obchodník povedal „ face-to-face“ zákazníkovi.
· "Reason Why" namiesto sľubov, pekných obrázkov, mal inzerát ponúkať konkrétny dôvod prečo! produkt kúpiť.

° copywriting – centrálna funkcia rekl. agentúry. Neuznával výtvarníkov, dôraz kládol na slovnú inzerciu.

° pohŕdal výskumom, marketingom, nenávidel telefonické rozhovory.

° zastával ochranu konzumenta pred nepravdivou reklamou. Bol jedným z prvých kto využíval money-back guarantee .

° account executiv ( vytvorený v J.W.T.)dostal u Laskera konečnú podobu, redefinoval, a rozšíril jeho kompetencie: klient na jednej strane, kreatívci na druhej a account executive medzi nimi.

Agentúra :

Angažoval najschopnejších ( najviac platených) ľudí : Kenedyho a Hopkinsa – copywriteri. C. Hopkinsa ( ako 41. ročného), pretože pracoval rýchle a efektívne. Bol schopný vytvoriť kampaň za 24 hodín vrátane navštívenia klienta. S Hopkinsom sa L&T čoskoro stala najväčšou. ag. na svete.

Vytvoril špeciálne relácie pre rádio s cieľom propagovať Pepsodent. Ako 1. vysielali živý záznam Metropolitan opery , FBI dramas .
Ich najvýznamnejšími klientami boli: pasta PEPSODENT, Am. Tabaková spoločnosť s cigaretami LUCKY STRIKE, Kotex a Kleenex. Palmolive, Van Camp Packing, Goodyear, Quaker Oats, Pepsodent, Sunkist....

Najznámejšou kampaňou boli LUCKY STRIKE- zamerané na ženy, objavovalipredovšetkým v časopisoch, a zmenili pohľad Ameriky na ženy. Notoricky známe slogany: ako "Reach for a Lucky instead of a Sweet", spájali fajčenie so štíhlou postavou. slogan "Lucky Strike Means Fine Tobacco," v 1944. dokonca na istý čas zmenil názov cigariet a na krabičke sa objavovalo: L.S./M.F.T.