David Ogilvy

David Ogilvy

Ogilvy & Mather Worldwide, New York

"It takes a big idea to attract the attention of consumers and get them to buy your product. Unless your advertising contains a big idea, it will pass like a ship in the night."

Biografia

Legenda svetovej reklamy. Angličan, vyučený kuchár, presídlený do USA. V roku 1948 zakladá agentúru Ogilvy and Mather dnes jedna z najväčších medzinárodných sietí reklamných agentúr – Ogilvy and Mather CEE ( 140 kancelárií v 40 krajinách, zastúpenie v BA, najskôr prostredníctvom agentúry J and L Advertising, od r. 1994 dcérskou pobočkou Ogilvy and Mather Slovensko), autor mnohých svetových reklamných kampaní, ale aj publikácií o reklame resp. o návodoch ako úspešne realizovať reklamné aktivity ( 1, 2)

Napísal tri knihy: 1.Vyznání muže reklamy 1963, 2.O reklame 1983, 3. Blood, Brains and Beer 1978- autobiografia
1961 – bol ako jedn z 1. vybratý do siene slávy ( Copywriters Hall Of Fame)

Filozofia

° big ideas, umiestnenie značky, brať ohľad na marketingový výskum, a budovať corporate culture.

° presadzoval profesionalitu na najvyššej úrovni.

° funkciou reklamy je: predávať, každá úspešná reklama je založená na informáciách o konzumentovi.

° propagácia nie je vecou náhody. O&M dlho skúmala čo funguje a čo nie -výsledky využívala.

° keď chce niekto pracovať v reklame mal by ju študovať ( na škole)

° Ogilvyho filozofia je známa ako „ Ogilvysmy“

· ON PEOPLE:

"I admire people with gentle manners who treat other people as human beings. I abhor quarrelsome people. I abhor people who wage paper-warfare.

“Few of the great creators have bland personalities. They are cantankerous egotists, the kind of men who are unwelcome in the modern corporation."

· ON HIRING:

"If you always hire people who are smaller than you are, we shall become a company of dwarfs. If, on the other hand, you always hire people who are bigger than you are, we shall become a company of giants.

If you ever find a man who is better than you are – hire him. If necessary, pay him more than you pay yourself.

In most agencies, account executives outnumber the copywriters two to one. If you were a dairy farmer, would you employ twice as many milkers as you had cows?

princípy z kníh

pre tlačené prop.pr. :

– layout : prvá pripúta ilustrácia, má mať titulok, hedline, text.

– typ písma: využívať písmo najčitateľnejšie (Serif) pre konzumenta.

– revers : biele písmo na čiernom podklade je horšie čitateľné- využívať len sporadicky.

– podtitulok: sú tzv. spojovateľom, pomáhajú pri dlhších textoch aj v orientácii.

– číslovanie : je lepšie ako využívanie nespočetných spojek
*miesto medzi odstavcami zvyšuje čitateľnosť v priemere o 12%

pre Tv. Reklamu:

– „ slice of life“ : copywritery ho nežnášajú, konzumenti milujú- mali by vyhrať!

– „ postavy“: postavy propagujúce produkt niekoľko rokov sa stávajú jeho žijúcimi symbolmi

– „ novinky“: možno ich vytvoriť pre produkty ktoré sú už dlho na trhu.

– „ Využívanie selebrít“: konzument ich vníma ako kúpené,nedôveryhodné.

Kampane:

Vytvoril mnoho najznámejších a najúspešnejších reklamných kampaní, ktorých jadrom boli práve jeho slogany, a čo bolo hlavné , jeho reklamy predávali!

Muž Hathaway – s páskou cez oko sa stal symbolom značky košiel.

Rolls- Royce – vytvoril pravdepodobne najznámejší slogan napísaný pre automobil. Rekl.:
„ At 60 miles an hour, the loudest noise in this new Rolls-Royce comes from the electric clock.“

Kampane Shell Oil, , KLM, American Express, International Paper, IBM, Schweppes tonic a Pepperidge Farm.